Kannattavuustutkimus : kauneudenhoitoalan yrityksestä

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää kohdeyrityksen liiketoiminnan kannattavuus ensimmäisen tilikauden ajalta. Tarkoituksena oli myös selvittää kannattavuuteen vaikuttavat tekijät ja sen myötä löytää myös keinoja, joilla yritys voi parantaa kannattavuuttaan. Tavoitteena oli, että tuore yritys saisi tutkimuksesta sellaista tietoa liiketoimintansa tilasta, joka auttaisi yritystä kannattavuuden kehittämisessä sekä päätöksen teossa, kuten hinnoittelussa, investoinneissa ja tulevaisuuden suunnitelmissa. Tutkimuksessa suoritettiin myös toimialavertailua, jossa kohdeyrityksen laskennallisia tunnuslukuja verrattiin alan muiden toimijoiden tunnuslukuihin. Tätä vertailua tehtiin, jotta saataisiin suhteellinen käsitys kohdeyrityksen liiketoiminnan tilasta.

Tutkimuksen teoriaosuus käsittelee kannattavuutta, kustannuksia ja tuottoja, hinnoittelua ja hinnoittelumenetelmiä sekä liiketoiminnan tunnuslukuja. Hinnoittelua käsiteltiin tutkimuksessa siksi, että hinnoittelupäätökset ovat avainasemassa yrityksen kannattavuuden taustalla. Teoriaosuudessa keskitytään pitkälti alan ammattikirjallisuuteen ja teoriaosuutta sovellettiin tutkimuksen empiirisen osan muodostamisessa. Tutkimuksen empiirinen osa käsittelee tilinpäätösanalyysiä, kohdeyrityksen hinnoittelua sekä toimialavertailua.

Tilinpäätösanalyysin ja tunnuslukujen perusteella voitiin todeta, että kohdeyrityksen liiketoiminta ei ollut kannattavaa ensimmäisellä tilikaudella. Kun pohditaan yritystoiminnan elinkaarta, ensimmäinen tilikausi on melko usein tappiollinen. Yrityksen perustamiseen liittyvät alkuinvestoinnit ja markkinointi vaativat pääomaa yrityksen alkutaipaleella, jotta liiketoiminta lähtisi vauhtiin.