Valmentava johtaminen jäsenhankinnan tukena Turun Kameroissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Turun Kameroille, tukeeko valmentava johtamistapa jäsenhankintaa ja markkinointia järjestössä. Perinteikkään kameraseuran toiminnan jatkuminen halutaan taata. Opinnäytetyössä tarkasteltiin, edistääkö sosiaalisen median tehokas käyttö jäsenhankintaa ja voiko social sellingiä eli sosiaalista myyntiä hyödyntää jäsenhankinnan tukena.

Työ toteutettiin rakentamalla monipuolinen tietopohja valmentavasta johtamisesta, markkinoinnista ja sosiaalisesta myynnistä. Asian tarkastelua varten haastateltiin neljää henkilöä. Toimintaa verkkosivuilla sekä sosiaalisessa mediassa selvitettiin vertailevan analyysin eli benchmarkingin keinoin.

Työn tulokseksi saatiin selville, että jäsenistön osaamisen esilletuominen visuaalisesti houkuttelevalla tavalla, toiminnan painottuminen tapahtumiin ja organisaation matala rakenne yhdistettynä valmentavaan johtamiseen voivat tehostaa jäsenhankinnan onnistumista.

Tuloksia voidaan hyödyntää jäsenhankinnan tehostamisessa sekä myynnin ja markkinoinnin pelikirjaa laadittaessa.