Etelä-Korea kohdemarkkinana: liiketoimintasuunnitelma suomalaiselle kosmetiikkabrändille
Kemi, Joni; Lind, Atte (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121637160
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121637160
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli laatia liiketoimintasuunnitelma yritykselle, jonka liikeidea perustuu suomalaisen luonnonkosmetiikan viemiseen Etelä-Koreaan. Työhön sisältyi makrotason markkina-analyysi, yrityksen perustamisen keskeiset tekijät sekä kannattavuuden arviointi.
Työn teoriaosuus perustui kattavaan perehtymiseen aiheen kirjallisuuteen, artikkeleihin, raportteihin ja säädöksiin. Markkina-analyysi toteutettiin PESTEL-mallin variantilla ja liiketoiminnan kannattavuutta tarkasteltiin laskelmilla ja analysoinnilla. Työtä toteutuksen tukena olivat Hofsteden kulttuurimalli ja SWOT-analyysi.
Tulosten perusteella Etelä-Korea tarjoaa yritykselle suuren potentiaalisen markkinan ja mahdollisuuden laajentaa toimintaa hyvin nopeasti, mutta markkina on erittäin kilpailtu ja vaativa. Toiminnan kannattavuus edellyttää huolellista ja onnistunutta lanseerausta, tarkkaa suunnittelua rahoitusrakenteesta ja yksityiskohtaista ja kohdennettua markkinointia toivotuille kohderyhmille.
Työn teoriaosuus perustui kattavaan perehtymiseen aiheen kirjallisuuteen, artikkeleihin, raportteihin ja säädöksiin. Markkina-analyysi toteutettiin PESTEL-mallin variantilla ja liiketoiminnan kannattavuutta tarkasteltiin laskelmilla ja analysoinnilla. Työtä toteutuksen tukena olivat Hofsteden kulttuurimalli ja SWOT-analyysi.
Tulosten perusteella Etelä-Korea tarjoaa yritykselle suuren potentiaalisen markkinan ja mahdollisuuden laajentaa toimintaa hyvin nopeasti, mutta markkina on erittäin kilpailtu ja vaativa. Toiminnan kannattavuus edellyttää huolellista ja onnistunutta lanseerausta, tarkkaa suunnittelua rahoitusrakenteesta ja yksityiskohtaista ja kohdennettua markkinointia toivotuille kohderyhmille.