Luovan ammattilaisen henkilöbrändin ja verkkoportfolion rakentaminen

Abstract

Tämän portfolio-opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella ja toteuttaa henkilöbrändiä tukeva verkkoportfolio luovan markkinoinnin urakehityksen välineeksi. Työssä tarkasteltiin sekä ammatillisia erottumiskeinoja että identiteetin jäsentämisen prosessia, sillä luovilla aloilla osaamisen, arvojen ja persoonallisuuden näkyväksi tekeminen on keskeinen osa urakehitystä. Työ rajattiin keskittymään nimenomaan digitaaliseen portfolioon henkilöbrändin ilmaisun muodossa ilman sosiaalisen median strategioita tai teknistä verkkosivun rakentamista.

Henkilöbrändin rakentamisessa hyödynnettiin useita teoreettisia malleja, joiden avulla sisäinen ja ulkoinen identiteetti yhdistettiin yhdeksi johdonmukaiseksi kokonaisuudeksi. Keskeisinä menetelminä käytettiin sisäisen identiteetin analyysiä Andersonin mallin ja MBTI-analyysin pohjalta sekä kyselytutkimusta ulkoisen identiteetin tarkasteluun. Brändiarkkityyppejä hyödynnettiin henkilöbrändin tunnepohjaisen ytimen määrittämiseen ja Storybrand 7-narratiivimallia portfolion rakenteen ja sisällön jäsentämiseen. Näiden menetelmien avulla hahmotettiin, miten arvot, vahvuudet, tavoitteet ja persoonallisuus voitiin muuttaa visuaalisesti, sisällöllisesti ja tarinallisesti yhtenäiseksi henkilöbrändiksi ja verkkoportfolioksi.

Tuotoksena syntyi verkkoportfolio, joka kokoaa yhteen tekijän työnäytteet, arvot ja tarinan visuaalisesti ja sisällöllisesti hallituksi kokonaisuudeksi. Sivuston rakenne, sävy ja visuaalinen kieli tukevat henkilöbrändin ydintä. Lopputuloksena on kokonaisuus, joka toimii sekä työnhaun välineenä että henkilökohtaisen ja ammatillisen kasvun dokumentoinnin kanavana. Valmis verkkoportfolio kuvastaa tekijän kehitystä opiskelijasta markkinoinnin ammattilaiseksi. Lopputulos yhdistää strategisen ajattelun, esteettisen näkemyksen ja inhimillisen lähestymistavan.

Verkkoportfolio on julkaistu osoitteessa https://saarapennanen04.wixsite.com/saarapennanen.