Marknadsföring inom den finska filmindustrin: utmaningar, strategier och framtida utvecklingspotential

Abstract

Detta examensarbete undersöker marknadsföringens roll inom den finska filmindustrin, med fokus på branschens utmaningar, strategier och framtida utvecklingspotential. Den finska filmsektorn står inför betydande strukturella begräsningar som till exempel små produktions- och marknadsföringsbudgetar, selektiva stödformer och hård konkurrens från större internationella aktörer. Genom två kvalitativa intervjuer - en med en marknadsförare och en filmproducent inom filmindustrin - kartläggs hur marknadsföringsprocesserna planeras, prioriteras och genomförs, samt hur dessa påverkas av branschens ekonomiska och organisatoriska villkor. Resultaten visar att strategiska marknadsföring har blivit allt viktigare i och med digitaliseringens genomslag, men även att bristen på resurser och långsiktigt kulturpolitiskt fokus begränsar möjligheterna att fullt ut utnyttja internationella samarbeten och nya marknadsföringsverktyg. Undersökningen visar att Finland besitter stark kreativ kompetens men behöver stabilare stödsystem, modigare strategiska satsningar och större internationellt fokus för att konkurrera effektivt i Norden och på en global nivå.