Kestävyysraportointi matkailualan pk-yrityksessä

Abstract

Vastuullisuusvaatimukset ovat vakiinnuttaneet asemansa suuryritysten hankintaketjujen hallinnassa. Samalla vaatimukset ovat valuneet hankintaketjuissa eteenpäin ja alaspäin, jolloin vaatimusten piiriin kuuluvien yritysten määrä on koko ajan lisääntynyt. Käytännössä monet pk-yritykset ovat osa ison yrityksen hankintaketjua. Vihreän siirtymän kehitystä vauhdittamaan Euroopan unionista on tullut useita asetuksia ja direktiivejä, kuten EU taksonomia-asetus, kestävyysraportointidirektiivi (CSRD) ja yritysvastuudirektiivi (CSDDD). Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena on selvittää kestävyysraportoinnin käyttöönottoa matkailualalla toimivassa pk-yrityksessä. Tapaustutkimuksen kohteena on matkailualalla Tunturi-Lapissa toimiva pk-sektorin yritys Hullu Poro Oy. Yrityksen toimialaan sisältyvät majoitus-, ravitsemis-, tapahtuma- ja ohjelmapalvelut. Kestävyysraportoinnin kehittäminen on osa yrityksen kokonaisvaltaista kehittämistä ja samalla askel kohti vihreän siirtymän ilmastotavoitteiden saavuttamista. Opinnäytetyössä selvitettiin kestävyysraportoinnin viitekehys direktiivien, asetusten ja muun ohjeistuksen osalta. Kestävyysraportoinnin sääntelyssä elettiin siirtymävaihetta opinnäytetyön aikana. CSRD-direktiivi avattiin uudelleen käsittelyyn keväällä 2025. Myös aiemmin määriteltyjä siirtymäaikoja pidennettiin. Vapaaehtoiseen kestävyysraportointiin pk-yrityksille suunnattu VSME-standardi julkaistiin joulukuussa 2024. VSME-standardi on CSRD-kestävyysraportoinnin yksinkertaistettu versio pk-sektorille. Standardin tavoitteena on vastata pk-yritysten sidosryhmien vastuullisuuskyselyihin yhdenmukaisella raportilla. Heinäkuussa 2025 Euroopan unionin komissio hyväksyi suosituksen pk-yritysten raportoinnista VSME-raportointistandardin mukaisesti. Rahoittajat ovat pk-yrityksille keskeinen sidosryhmä. Rahoittajien näkemyksiä kestävyysraportoinnista tutkittiin puolistrukturoiduilla teemahaastatteluilla. Haastattelujen tavoitteena oli syventää ymmärrystä rahoittajien roolista ja näkemyksistä vastuullisuudesta yleensä sekä erityisesti matkailualan pk-yrityksen ollessa kyseessä. Tulosten perusteella rahoittajat haluavat toimia vastuullisten yritysten kanssa ja tukea asiakasyritysten vastuullisuuden kehittymistä. Myös matkailualan yritykset ovat pääosin vastuullisesti ja kestävästi toimivia yrityksiä. Rahoittajat korostavat vastuullisuusasioiden olevan yhä tärkeämpi tekijä asiakasyrityksen riskejä ja luottokelpoisuutta arvioitaessa. Vastuullisuusarviointi on samalla myös pankin oman luotottamisen vastuullisuuden arviointia. Kestävässä rahoituksessa on vihreän siirtymän edistämiseen kohdennettuja lainatuotteita, kuten kestävyyssidonnaiset lainat ja vihreät lainat. Kestävyysraportointi elää edelleen muutosvaihetta ja käytännön raportointi täsmentyy lainsäädännön ja tulkinnan tarkentuessa. Joka tapauksessa vastuullisuuden merkitys tulee yhä kasvamaan ja rahoittajat haluavat tukea asiakasyrityksiään vastuullisuuden kehittämisessä. VSME-standardi tarjoaa hyvän lähtötason kestävyysraportoinnille ja kestävyyden kehittämiselle.

Sustainability requirements have become an established part of supply chain management in large corporations, and these expectations increasingly extend to small and medium-sized enterprises (SMEs) operating within those chains. To support the green transition, the European Union has introduced several regulations and directives, including the EU Taxonomy Regulation, the Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) and the Corporate Sustainability Due Diligence Directive (CSDDD). This practice-based thesis examines the implementation of sustainability reporting in an SME operating in the tourism sector. The case study focuses on Hullu Poro Oy, a tourism company located in Lapland, whose business operations cover accommodation, restaurant services, events and activity services. The development of sustainability reporting is part of the company’s broader strategic development and contributes to the achievement of green transition climate objectives. The thesis outlines the regulatory framework for sustainability reporting, including directives, regulations and related guidance. During the research process, sustainability reporting regulation was undergoing a transitional phase: the CSRD was reopened for review in spring 2025, and earlier transition timelines were extended. Additionally, the voluntary VSME standard, designed for SMEs, was published in December 2024, offering a simplified CSRD-aligned reporting model. In July 2025, the European Commission issued a recommendation encouraging SMEs to apply the VSME standard. Financiers represent a key stakeholder group for SMEs. Their views were explored through semi-structured interviews to deepen understanding of their role and expectations regarding sustainability, particularly in the tourism sector. The findings indicate that financiers prefer to work with responsible companies and are committed to supporting the sustainability development of their clients. Sustainability considerations increasingly influence assessments of risk and creditworthiness, and sustainable finance instruments, such as sustainability-linked loans and green loans, are becoming more common. Sustainability reporting continues to evolve as legislation and interpretative guidance become more precise. Nevertheless, the importance of sustainability will keep growing, and financiers aim to support SMEs in advancing their sustainability practices. The VSME standard provides a practical and accessible starting point for SMEs to initiate sustainability reporting and strengthen their sustainability performance.