Hur Plasto kan bygga ett starkt varumärke i Europa

Abstract

Plasto on suomalainen leluvalmistaja, jolla on pitkä kokemus muovituotannosta ja selkeä pohjoismainen profiili. Euroopan markkinoilla yritys kohtaa kovaa kilpailua suurilta kansainvälisiltä toimijoilta, kuten LEGO ja Smoby, mikä tekee tarkemman asemoinnin tarpeelliseksi. Tässä opinnäytetyössä tutkitaan, miten Plasto voi vahvistaa näkyvyyttään Euroopassa brändinrakentamisen, digitaalisen markkinoinnin ja selkeästi viestityn vastuullisuusprofiilin avulla.

Työn tavoitteena on selvittää, miten Plasto voi erottautua kilpailijoista ja miten yrityksen ydinarvot, kuten laatu, turvallisuus, kestävyys ja alkuperämerkintä ”Made in Finland” voidaan tuoda esiin uskottavalla tavalla. Konkreettisena esimerkkinä tarkastellaan myös Kuueläin Kurkkumaasta kurkkumopo klassikkolelun uudelleenlanseerausta.

Työ perustuu sekä laadullisiin että määrällisiin menetelmiin. Aineisto koostui myyntitilastoista, haastattelusta yrityksen markkinointipäällikön kanssa sekä suomalaisille kuluttajille suunnatusta kyselystä. Yhdessä nämä antavat kokonaiskuvan siitä, miten Plasto tällä hetkellä nähdään.

Tuloksista käy ilmi, että Suomessa Plasto yhdistetään vahvasti laatuun ja nostalgiaan, kun taas muualla Euroopassa tunnettuus on edelleen vähäistä. Kyselyn perusteella vastuullisuuden, tuotteiden käyttöiän ja kotimaisen valmistuksen selkeämpi viestintä voi lisätä luottamusta uusilla markkinoilla. Lisäksi ilmeni, että sosiaalinen media ja erityisesti lyhyet videot ja visuaalinen sisältö on tehokas keino tavoittaa uusia kohderyhmiä.

Näiden havaintojen perusteella esitetään ehdotuksia siitä, miten Plasto voi kehittää markkinointiaan ja vahvistaa asemaansa pohjoismaisena lelu¬brändinä Euroopan markkinoilla.

Plasto är ett finländskt leksaksföretag med lång erfarenhet av plasttillverkning och en tydlig nordisk profil. På den europeiska marknaden möter företaget hård konkurrens från stora internationella aktörer som LEGO och Smoby, vilket gör en skarpare positionering nödvändig. I detta examensarbete undersöks hur Plasto kan stärka sin synlighet i Europa genom varumärkesbyggande, digital marknadsföring och en tydligt kommunicerad hållbarhetsprofil. Syftet är att ta reda på hur Plasto kan skilja sig från konkurrenterna och hur företagets kärnvärden, som kvalitet, säkerhet, hållbarhet och ursprunget ”Made in Finland” kan lyftas fram på ett trovärdigt sätt. Som ett konkret fall studeras också återlanseringen av den klassiska leksaken Måndjuret från Gurklandet. Arbetet bygger på både kvalitativa och kvantitativa metoder. Materialet bestod av försäljningsstatistik, en intervju med företagets marknadsföringschef och en enkät riktad till finländska konsumenter. Tillsammans ger de en helhetsbild av hur Plasto uppfattas i dag. Av resultaten framgår att Plasto i Finland förknippas starkt med kvalitet och nostalgi, medan kännedomen i övriga Europa fortfarande är låg. Enkäten visar att tydligare kommunikation om hållbarhet, produkternas livslängd och den inhemska tillverkningen kan öka förtroendet hos nya konsumenter. Det framkom också att sociala medier, särskilt korta videor och visuellt innehåll är ett effektivt sätt att nå nya målgrupper. Utifrån detta presenteras förslag på hur Plasto kan utveckla sin marknadsföring och stegvis stärka sin position som ett nordiskt leksaksvarumärke på den europeiska marknaden.