Yrityspodcast sisältömarkkinoinnin välineenä : case Cofounderi
Lallukka, Katri (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121637292
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121637292
Tiivistelmä
Podcastien kuuntelutapa ja intiimiformaatti luovat ainutlaatuisen mahdollisuuden brändiviestinnälle, mikä tekee podcasteista tehokkaan sisältömarkkinoinnin välineen.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten yrityspodcast voi toimia sisältömarkkinoinnin välineenä sekä lisätä yrityksen tunnettuutta ja asiantuntijamielikuvaa, tilanteessa, jossa podcastilla ja yrityksellä on omat brändit.
Työssä tarkastelin Springvest Oyj:n tuottamaa Cofounderi-podcastia tapaustutkimuksena. Tutkimus toteutettiin verkkokyselynä, jossa kartoitettiin Springvestin tunnettuutta Cofounderin kuulijoiden keskuudessa sekä nykyisten kuulijoiden näkemyksiä podcastin sisällön laadusta ja lisäarvosta. Lisäksi tarkastelin podcastin kuuntelijatilastoja pitkäaikaisen kehityksen arvioimiseksi.
Tulokset osoittavat, että Cofounderi on onnistunut luomaan kuuntelijoita puhuttelevaa sisältöä, mutta sen tunnettuus rakentuu vahvasti juontajien henkilöbrändien varaan ja Springvest jää vähemmälle huomiolle. Springvestin näkyvyyttä tulisi vahvistaa audiovisuaalisilla elementeillä, jotta podcast toimisi tehokkaammin sisältömarkkinoinnin välineenä.
Tutkimus tarjoaa käytännön näkökulmia yrityksille, jotka haluavat hyödyntää podcasteja osana sisältömarkkinointia ja brändin rakennusta.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten yrityspodcast voi toimia sisältömarkkinoinnin välineenä sekä lisätä yrityksen tunnettuutta ja asiantuntijamielikuvaa, tilanteessa, jossa podcastilla ja yrityksellä on omat brändit.
Työssä tarkastelin Springvest Oyj:n tuottamaa Cofounderi-podcastia tapaustutkimuksena. Tutkimus toteutettiin verkkokyselynä, jossa kartoitettiin Springvestin tunnettuutta Cofounderin kuulijoiden keskuudessa sekä nykyisten kuulijoiden näkemyksiä podcastin sisällön laadusta ja lisäarvosta. Lisäksi tarkastelin podcastin kuuntelijatilastoja pitkäaikaisen kehityksen arvioimiseksi.
Tulokset osoittavat, että Cofounderi on onnistunut luomaan kuuntelijoita puhuttelevaa sisältöä, mutta sen tunnettuus rakentuu vahvasti juontajien henkilöbrändien varaan ja Springvest jää vähemmälle huomiolle. Springvestin näkyvyyttä tulisi vahvistaa audiovisuaalisilla elementeillä, jotta podcast toimisi tehokkaammin sisältömarkkinoinnin välineenä.
Tutkimus tarjoaa käytännön näkökulmia yrityksille, jotka haluavat hyödyntää podcasteja osana sisältömarkkinointia ja brändin rakennusta.