Marknadsplan för Korsnäs Ungdoms- och Byaförening

Abstract

Detta examensarbete behandlar en marknadsplan för en ungdoms och byaförening i en glesbygdskommun. Föreningen vill stärka sin position och utveckla sin verksamhet i en miljö med flera liknande aktörer. Marknadsplanens huvudsakliga fokus ligger på att skapa en effektivare kommunikation, utveckla evenemangsutbudet och öka föreningens synlighet i den egna kommunen.

Korsnäs Ungdoms och Byaförening verkar aktivt i en by med flera andra föreningar i närheten, och detta gör att synlighet och att erbjuda evenemang som uppskattas av invånarna är väldigt viktigt. Med hjälp av en marknadsplan skulle Korsnäs Ungdoms och Byaförening få mer struktur kring sin resursanvändning och öka sina möjligheter för tillväxt.

Examensarbetet är uppdelat i en teoretisk del och en praktisk del. Teoridelen är uppbyggd på material taget från böcker och internetkällor, och där behandlas och förklaras byggstenarna som senare bildar en fullbordad plan. I den praktiska delen utreds först nuläget för föreningen genom analys av en intervju med ordförande, samt en enkät som riktats till målgruppen. Sen fortsätter den praktiska delen med ett genomförande och presentation av marknadsplanen.

Resultatet visar att Korsnäs Ungdoms och Byaförening har en bra grund att stå på och möjligheterna för utveckling är stora. Att skapa en tydligare struktur, ett bredare utbud av evenemang och starkare kommunikation är vad som framkommer som de centralaste faktorerna för att stärka föreningens framtida position i kommunen.

Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinointisuunnitelmaa maaseutukunnan nuoriso- ja kyläyhdistys. Yhdistys haluaa vahvistaa asemaansa ja kehittää toimintaansa ympäristössä, jossa on useita samankaltaisia toimijoita. Markkinointisuunnitelman pääpainoon luoda tehokkaampiviestintä, kehittää tapahtumatarjontaa sekä lisätä yhdistyksen näkyvyyttä omassa kunnassa.

Korsnäs Ungdoms- och Byaförening (Korsnäsin Nuoriso- ja Kyläyhdistys) toimii aktiivisesti kylässä, jonka lähialueella on useita muita yhdistyksiä, mikä tekee näkyvyydestä ja asukkaiden arvostamien tapahtumien tarjoamisesta erittäin tärkeää. Markkinointisuunnitelman avulla Korsnäsin Nuoriso- ja Kyläyhdistys saisi enemmän rakennetta resurssiensa käyttöön ja lisäisi yhdistyksen kasvumahdollisuuksia.

Opinnäytetyö on jaettu teoreettiseen ja toiminalliseen osaan. Teoriaosuus perustuu kirjoista ja internet-lähteistä kerätystä aineistosta, ja siinä käsitellään ja selitetään ne rakennuspalikat, jotka myöhemmin muodostavat valmiin suunnitelman. Toiminnallisessa osuudessa selvitetään ensin yhdistyksen nykytilanne analysoimalla puheenjohtajan haastattelua sekä kohderyhmälle suunnattua kyselyä. Tämän jälkeen toiminnallinen osuus jatkuu markkinointisuunnitelman toteutuksella ja esittelyllä.

Tulokset osoittavat, että Korsnäsin Nuoriso- ja Kyläyhdistys on hyvä perusta ja kehitysmahdollisuudet ovat suuret. Selkeämmän rakenteen luominen, laajempi tapahtumatarjonta ja vahvempi viestintä nousevat tärkeimmiksi tekijöiksi yhdistyksen tulevan aseman vahvistamisessa kunnassa.

This thesis examines a marketing plan for a youth- and community association in a rural municipality. The association aims to strengthen its position and develop its activities in an environment with several similar actors. The main focus of the marketing plan is to create more effective communication, develop a better range of events, and increase the association’s visibility within its own municipality.

Korsnäs Ungdoms- och Byaförening (Korsnäs Youth- and Community association) operates actively in a village with several other associations nearby, which makes visibility and the ability to offer events appreciated by residents very important. With the help of a marketing plan, Korsnäs Youth- and Community association would gain more structure in its use of resources and increase its opportunities for growth.

The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical section is based on material from books and online sources, and it explains the building blocks that later form the completed plan. In the practical section, the association’s current situation is first examined through an analysis of an interview with the chairperson as well as a survey directed at the target group. The practical part then continues with the implementation and presentation of the marketing plan.

The results show that Korsnäs Youth- and Community association has a solid foundation and great potential for development. Creating a clearer structure, offering a broader range of events, and strengthening communication emerge as the key factors for reinforcing the association’s future position in the municipality.