Engagemang på Instagram: En jämförelse mellan två finländska ishockeylag

Abstract

Denna studie undersöker engagemang på sociala medier inom ishockey genom att analysera vilka typer av Instagram-inlägg som genererar mest engagemang hos HIFK:s och Kiekko-Espoos följare. Studien fokuserar på fyra innehållskategorier: Matchrelaterat, lag- och spelarrelaterat, kommersiellt samt nyheter & information. Studien strävar till att besvara två frågor: Vilka typer av inlägg som skapar mest engagemang samt vilka likheter och skillnader som finns mellan lagen. Materialet består av inlägg som publicerats på lagens Instagramflöden under perioden 1 - 31 oktober 2025. Engagemanget mäts genom att summera gillningar, kommentarer, delningar och reposts och sedan dividera det med antalet följare. Datamaterialet sammanställs i Excel, där deskriptiv statistik och visualiseringar görs, medan skillnader i engagemangsgrad analyseras med ANOVA i SPSS. Resultaten visar att HIFK får mest engagemang i kategorin ”nyheter & information”, medan Kiekko-Espoo presterar bäst i ”matchrelaterat innehåll” samt ”lag- och spelarrelaterat innehåll”. Kommersiellt innehåll genererar lägst engagemang hos båda lagen. Båda lagen har signifikanta skillnader mellan sina innehållskategorier, och resultaten tyder på att följare engagerar sig starkast i innehåll med känslomässig koppling till laget. Studien bidrar till att fördjupa förståelsen för hur olika innehållstyper påverkar publikens respons, som kan hjälpa idrottsorganisationer att utveckla mer lämpliga och målgruppsanpassade kommunikationsstrategier på sociala medier.