Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkin GEOfood-tuotteiden tunnettuuden kehittäminen
Rinne, Valentin (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737560
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737560
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä kerättiin tietoa Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkin alueen GEOfood-kumppaniyritysten nykytilanteesta sekä GEOfood-tuotteiden tunnettuuteen vaikuttavista tekijöistä. Työn tavoitteena on kerätä toimeksiantajalle Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkille tietoa millaisia kokemuksia GEOfood-yrityksillä on GEOfood-tuotteiden myynnistä ja markkinoinnista sekä mitkä tekijät vaikuttavat GEOfood-tuotteiden tunnettuuteen. Työ sisältää kaksi teorialukua, joissa käsitellään tietoa UNESCO Global Geoparkeista sekä GEOfood-konseptista. Työn tutkimusmenetelmänä on kvalitatiivinen tutkimus.
Tutkimuksessa haastateltiin viittä eri yrityksen edustajaa, joilla kaikilla oli valikoimassaan yksi tai useampi GEOfood-tuote. Haastattelumenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua haastattelua. Haastatteluissa kartoitettiin GEOfood-yritysten kokemuksia GEOfood-tuotteiden markkinoinnista, haasteista, GEOfood-kumppanuudesta sekä toiveita Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkia ja kansainvälistä GEOfood-organisaatiota kohtaan. Haastatteluissa erityisesti korostui yritysten markkinoinnin, aktiivisuuden, puhtaiden luonnontuotteiden sekä yhteistyön merkitys GEOfood-tuotteiden tunnettuudelle.
Tulosten perusteella GEOfood-tuotteiden tunnettuuden kehittämistä tukevat aktiivinen markkinointi, oikea esilletuominen sekä yhteistyön ylläpitäminen. Haastateltavien mukaan GEOfood-tuotteiden tunnettuuden kehittämisen haasteita ovat rajallinen aika ja resurssit, logistiikka sekä liikkuminen pois oman yrityksen sijainnista. Ehdotuksena pohdittiin hanketta Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkille, jossa erillinen organisaattori järjestäisi yhteisiä tapahtumia GEOfood-yrityksille.
Tutkimuksessa haastateltiin viittä eri yrityksen edustajaa, joilla kaikilla oli valikoimassaan yksi tai useampi GEOfood-tuote. Haastattelumenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua haastattelua. Haastatteluissa kartoitettiin GEOfood-yritysten kokemuksia GEOfood-tuotteiden markkinoinnista, haasteista, GEOfood-kumppanuudesta sekä toiveita Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkia ja kansainvälistä GEOfood-organisaatiota kohtaan. Haastatteluissa erityisesti korostui yritysten markkinoinnin, aktiivisuuden, puhtaiden luonnontuotteiden sekä yhteistyön merkitys GEOfood-tuotteiden tunnettuudelle.
Tulosten perusteella GEOfood-tuotteiden tunnettuuden kehittämistä tukevat aktiivinen markkinointi, oikea esilletuominen sekä yhteistyön ylläpitäminen. Haastateltavien mukaan GEOfood-tuotteiden tunnettuuden kehittämisen haasteita ovat rajallinen aika ja resurssit, logistiikka sekä liikkuminen pois oman yrityksen sijainnista. Ehdotuksena pohdittiin hanketta Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkille, jossa erillinen organisaattori järjestäisi yhteisiä tapahtumia GEOfood-yrityksille.