Henkivakuuttamisen yleisyys sekä yleinen kiinnostus ja tietoisuus vakuuttamista kohtaan 18-35-vuotiaiden keskuudessa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kuinka yleisiä henkivakuutukset ovat 18-35-vuotiaiden keskuudessa, ja mitkä asiat vaikuttavat henkivakuutuksen ottamiseen. Työn tarkoituksena oli myös selvittää yleistä kiinnostusta ja tietoisuutta vakuuttamiseen liittyen. Tarkoituksena oli tuottaa tutkimus, joka antaa vakuutustentarjoajille, sidosryhmille sekä nuorille tutkimukseen perustuvaa tietoa henkivakuuttamisesta sekä yleisestä kiinnostuksesta vakuuttamista kohtaan. Työn teoriaosuudessa tarkastellaan vakuutusalaa yleisesti, sekä eri henkivakuutustuotteita ja henkivakuutuksen verotusta. Tutkimus rajattiin koskemaan tapaturmia- ja sairauksia koskevia henkivakuutuksia. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä kyselytutkimuksena 18-35-vuotiaille. Tutkimuksen tuloksia analysoitiin iän ja sukupuolen perusteella. Tulokset osoittivat, että elämäntilanteella on suurin vaikutus henkivakuutuksen ottamiseen. Ikäryhmien välillä havaittiin selkeä ero, henkivakuutuksen ottaminen oli yleisempää vanhemmissa ikäryhmissä ja isommilla vakuutusmäärillä. Sukupuolten välillä ilmeni, että miehillä henkivakuutuksen taustalla korostuivat taloudelliset syyt, kun taas naisilla läheisten vaikutus oli merkittävämpi. Markkinoinnin todettiin vaikuttavan melko vähän vakuutusyhtiön valintaan, vaikka suurimmat vakuutusyhtiöt olivat tunnetumpia mainonnan näkyvyyden osalta. Opinnäytetyö tarjoaa tutkimustuloksen henkivakuutusten yleisyydestä 18–35-vuotiaiden keskuudessa sekä heidän kiinnostuksestaan ja tietoisuudestaan vakuuttamista kohtaan. Tutkimuksentuloksia voidaan hyödyntää vakuutusyhtiöissä, sidosryhmissä sekä nuorten keskuudessa henkivakuuttamisen yleistämiseksi ja vakuuttamiseen liittyvän tietoisuuden lisäämiseksi.