Tiktok paikallistoimituksen työkaluna : miten paikallistoimitus voi hyödyntää Tiktokia osana toimitustyötä?
Lipiäinen, Ella (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737607
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737607
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tutkin, kuinka paikallistoimitus voi hyödyntää Tiktokia osana toimitustyötä ja avaan sitä, kuinka paikallistoimitus voi ottaa alustan haltuun. Pyrin myös selvittämään, onko Tiktokista jotakin hyötyä paikallismedioille – ja jos kyllä, niin mitä? Tutkimus keskittyy Porvoon paikallismedia Uusimaan toimitukseen ja tutkimusta varten Uusimaalle perustettiin Tiktok-tili. Tutkimustyö on tehty siten, että sen avulla voidaan ohjeistaa paikallistoimituksia ottamaan Tiktok käyttöön ja käyttämään alustaa osana toimitustyötä.
Tutkimusmenetelminä on käytetty haastattelua sekä toiminnallista osuutta, jossa pyöritin Uusimaan Tiktokia kesästä 2024 alkaen. Samaan aikaan tein havaintoja siitä, millainen journalistinen sisältö alustalla toimii ja millainen taas ei. Projektin, haastattelun ja lähdekirjallisuuden avulla pyrin saamaan mahdollisimman laajan kuvan siitä, millainen paikallismedioiden rooli on tällä hetkellä Tiktokissa ja voiko alustasta olla jotakin hyötyä paikallismedioiden intresseille.
Tutkimuksen tulokset osoittivat, että paikallismedioiden journalistisen Tiktok sisällön tuottaminen on loistava tapa vahvistaa brändiä sekä kasvattaa näkyvyyttä. Näin ollen sillä on aitoa potentiaalia houkutella uusia maksavia asiakkaita ja luoda täysin uudenlaista suhdetta kohderyhmän kanssa.
In this thesis, I examine how a local newsroom can utilize Tiktok as part of editorial work and explain how the newsroom can take control of the platform. I also aim to determine whether Tiktok offers any benefits for local media—and if so, what those benefits are. The research focuses on the local media outlet Uusimaa in Porvoo, and for the purposes of this study, a Tiktok account was created for Uusimaa. The work has been carried out so that it can serve as a guide for local newsrooms on how to adopt Tiktok and use the platform as part of their editorial process.
The research methods include interviews and a practical component, during which I managed Uusimaa’s Tiktok account starting in the summer of 2024. At the same time, I observed what kind of journalistic content works on the platform and what does not. Through the project, interviews, and source literature, I aimed to gain as comprehensive an understanding as possible of the current role of local media on Tiktok and whether the platform can serve the interests of local media.
The results of the study showed that producing journalistic Tiktok content for local media is an excellent way to strengthen the brand and increase visibility. Therefore, it has genuine potential to attract new paying customers and create an entirely new type of relationship with the target audience.
Tutkimusmenetelminä on käytetty haastattelua sekä toiminnallista osuutta, jossa pyöritin Uusimaan Tiktokia kesästä 2024 alkaen. Samaan aikaan tein havaintoja siitä, millainen journalistinen sisältö alustalla toimii ja millainen taas ei. Projektin, haastattelun ja lähdekirjallisuuden avulla pyrin saamaan mahdollisimman laajan kuvan siitä, millainen paikallismedioiden rooli on tällä hetkellä Tiktokissa ja voiko alustasta olla jotakin hyötyä paikallismedioiden intresseille.
Tutkimuksen tulokset osoittivat, että paikallismedioiden journalistisen Tiktok sisällön tuottaminen on loistava tapa vahvistaa brändiä sekä kasvattaa näkyvyyttä. Näin ollen sillä on aitoa potentiaalia houkutella uusia maksavia asiakkaita ja luoda täysin uudenlaista suhdetta kohderyhmän kanssa.
In this thesis, I examine how a local newsroom can utilize Tiktok as part of editorial work and explain how the newsroom can take control of the platform. I also aim to determine whether Tiktok offers any benefits for local media—and if so, what those benefits are. The research focuses on the local media outlet Uusimaa in Porvoo, and for the purposes of this study, a Tiktok account was created for Uusimaa. The work has been carried out so that it can serve as a guide for local newsrooms on how to adopt Tiktok and use the platform as part of their editorial process.
The research methods include interviews and a practical component, during which I managed Uusimaa’s Tiktok account starting in the summer of 2024. At the same time, I observed what kind of journalistic content works on the platform and what does not. Through the project, interviews, and source literature, I aimed to gain as comprehensive an understanding as possible of the current role of local media on Tiktok and whether the platform can serve the interests of local media.
The results of the study showed that producing journalistic Tiktok content for local media is an excellent way to strengthen the brand and increase visibility. Therefore, it has genuine potential to attract new paying customers and create an entirely new type of relationship with the target audience.