Resereklam från 1990-talet till 2025 - En kvalitativ studie om hur resereklamer har förändrats och vad skillnaderna är mellan 1990-talet till 2025

Abstract

I detta arbete jämförs resereklamer från 90-talet och år 2025 genom att se hur de har ändrats och vad som kan vara orsaken. Studien tar upp vilka teorier man kan se i reklamerna och hur man kan se dem, samt vad mer som har börjat ta plats i de nyare reklamerna.

Syftet med studien är att se hur de äldre reklamerna har förändrats när man ser på dem ur en 2025 synvinkel, men även att se ifall de skulle fungera idag eller om de inte skulle det, och i så fall varför. När det kommer till reklam är det något som har en påverkan eftersom alla ser det dagligen och påverkas av dem på ett eller annat sätt.

Resultatet visar att reklam har ändrats genom att man har tagit med mer människor med olika kroppsformer, samt genom att gestalta varierande sexualiteter. Man kan även se att kvinnans ställning har fått en annan roll i reklamerna än vad den hade tidigare. Miljön har även fått en större del i reklamerna i form av att man visar mer av naturen än vad man visar människor. En annan sak som har förändrats är var man ser reklamerna; det har gått från busskurer till mer digitala plattformar. Man har även gått från kataloger till sociala medier.

Tässä työssä vertaillaan 90-luvun ja vuoden 2025 matkailumainoksia tarkastelemalla, miten ne ovat muuttuneet ja mitkä tekijät voivat olla muutosten taustalla. Tutkimuksessa käsitellään, mitä teorioita mainoksissa voidaan nähdä ja miten ne ilmenevät, sekä mitä uutta uudemmissa mainoksissa on alkanut näkyä. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten vanhemmat mainokset ovat muuttuneet, kun niitä tarkastellaan vuoden 2025 näkökulmasta, sekä toimisivatko ne vielä nykyään vai eivät, ja jos eivät niin miksi. Mainoksilla on vaikutusta, sillä kaikki kohtaavat niitä päivittäin ja altistuvat niille tavalla tai toisella. Tulokset osoittavat, että mainonta on muuttunut siten, että siinä esiintyy enemmän eri kehonmuotoisia ihmisiä ja mainoksissa kuvataan monipuolisempia seksuaalisuuksia. Myös naisen asema mainoksissa on saanut erilaisen roolin kuin aiemmin. Ympäristö näkyy mainoksissa aiempaa enemmän, sillä ihmisistä on siirrytty korostamaan luontoa. Toinen muutos liittyy siihen, missä mainoksia nähdään: bussipysäkeiltä on siirrytty yhä enemmän digitaalisiin alustoihin. Katalogeista on myös siirrytty sosiaaliseen mediaan.

In this work, travel advertisements from the 1990s and from the year 2025 are compared by examining how they have changed and what may have caused these changes. The study discusses which theories can be identified in the advertisements and how they appear, as well as what new elements have begun to emerge in the more recent advertisements. The purpose of the study is to see how the older advertisements have changed when viewed from a 2025 perspective, and also to determine whether they would work today or not and if not, why. Advertising has an impact because everyone sees it daily and is influenced by it in one way or another. The results show that advertising has changed by including more people with different body types and by portraying a wider range of sexualities. It can also be seen that the role of women in advertisements has changed compared to earlier. The environment has also taken a larger role in the advertisements, as nature is shown more prominently than people. Another change is where the advertisements appear; they have moved from bus shelters to more digital platforms. Catalogues have also been replaced by social media.