Generatiivisen tekoälyn vaikutus tunteisiin mainonnassa
Raidisto, Serafiina (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737700
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737700
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tarkasteltiin kuluttajien suhtautumista tekoälyllä tuotettuun mainosvideoon. Tarve työlle syntyi tekoälyn nopeasti lisääntyneestä käytöstä sekä rajallisesta tiedosta kuluttajien suhtautumisesta tekoälyn hyödyntämiseen mainonnassa.
Työn tavoitteena oli selvittää, millaisia tunteita tekoälyn käyttö mainonnassa herättää katsojissa sekä löytyykö eri taustatekijöiden välillä yhteneväisyyksiä tai eroja. Työssä keskityttiin erityisesti negatiivisesti tekoälyyn suhtautuvien tuntemuksiin.
Opinnäytetyössä käytetty aineisto perustui LM Somecon syyskuussa 2025 tuottamaan kuluttajakyselyyn ”Tekoäly ja tunne mainonnassa”, jonka avoimet vastaukset muodostivat opinnäytetyön keskeisen materiaalin. Menetelmänä käytettiin vastausten teemoittelua sekä tulosten vertaamista vastaajien taustatietoihin.
Työn tuloksena saatiin selville vastaajaryhmien välisiä eroja suhtautumisessa tekoälyyn, erityisesti naisten ja miesten välillä. Lisäksi vastaajien ikäryhmien todettiin vaikuttavan tuntemuksiin tekoälyn hyödyntämisestä mainonnassa. Tulosten pohjalta koottiin yhteenveto, joka tarjoaa markkinoijille hyödynnettävää tietoa, jota voidaan käyttää suunnittelun tukena.
Työn tavoitteena oli selvittää, millaisia tunteita tekoälyn käyttö mainonnassa herättää katsojissa sekä löytyykö eri taustatekijöiden välillä yhteneväisyyksiä tai eroja. Työssä keskityttiin erityisesti negatiivisesti tekoälyyn suhtautuvien tuntemuksiin.
Opinnäytetyössä käytetty aineisto perustui LM Somecon syyskuussa 2025 tuottamaan kuluttajakyselyyn ”Tekoäly ja tunne mainonnassa”, jonka avoimet vastaukset muodostivat opinnäytetyön keskeisen materiaalin. Menetelmänä käytettiin vastausten teemoittelua sekä tulosten vertaamista vastaajien taustatietoihin.
Työn tuloksena saatiin selville vastaajaryhmien välisiä eroja suhtautumisessa tekoälyyn, erityisesti naisten ja miesten välillä. Lisäksi vastaajien ikäryhmien todettiin vaikuttavan tuntemuksiin tekoälyn hyödyntämisestä mainonnassa. Tulosten pohjalta koottiin yhteenveto, joka tarjoaa markkinoijille hyödynnettävää tietoa, jota voidaan käyttää suunnittelun tukena.