Hakukoneoptimoinnin käyttö markkinointiin

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli hakukoneoptimoinnin (Search Engine Optimization) käyttö markkinointiin. Tavoitteena oli kehittää toimeksiantajan verkkosivuja siten, että toimeksiantajan myyntitiimi saisi enemmän yhteydenottoja potentiaalisilta asiakkailta verkkosivujensa kautta. Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena oli kasvattaa verkkosivujen hakukonenäkyvyyttä ja lisätä orgaanisen eli ilmaisen liikenteen määrää verkkosivuilla. Hakukoneoptimointi sisälsi muun muassa verkkosivujen sisälle sekä ulkopuolelle tehtyjä erilaisia toimenpiteitä, jotka auttoivat hakukoneita, tässä tapauksessa Googlea, sijoittamaan toimeksiantajan verkkosivut korkeammalle orgaanisissa hakutuloksissa. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli Ledimedia Oy, joka toimii valtakunnallisella tasolla Suomessa. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa hyödynnettiin teoriaosuudessa määriteltyjä hakukoneoptimoinnin menetelmiä ja raportoitiin tulokset. Kokonaisuudessaan prosessi oli ollut noin 12 kuukauden mittainen. Hakukoneoptimointia oli tehty sisällön lisäämisen muodossa verkkosivuille entuudestaan ennen varsinaisen opinnäytetyön aloittamista. Google Analytics -palvelun tarjoamien tulosten perusteella hakukoneoptimoinnilla päästiin hyviin tuloksiin tavoitteiden kannalta. Lopputuloksena voitiin todeta, että hakukoneoptimointi lisäsi asiakkaiden yhteydenottoja toimeksiantajan myyntitiimille.