Eläinperäisten tuotteiden harhaanjohtava mainonta
Saarinen, Ilona (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121938690
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121938690
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten harhaanjohtava mainonta ilmenee eläinperäisten tuotteiden kohdalla. Lisäksi tarkoituksena oli tarkastella miten kuluttajat kokevat eläinperäisten tuotteiden harhaanjohtavan mainonnan.
Tietopohjassa käsitellään harhaanjohtavaa mainontaa yleisellä tasolla ja tämän jälkeen syvennytään mainonnan harhaanjohtavuuteen eläinperäisten tuotteiden kohdalla. Lisäksi tietopohjassa käsitellään hieman mainonnan valvontaa ja lainsäädäntöä Suomessa. Tietopohjan lopussa opinnäytetyön aihetta havainnollistetaan kolmen esimerkkitapauksen avulla.
Opinnäytetyön tiedonkeruumenetelmäksi valikoitui teemahaastattelu. Haastattelu pidettiin kolmelle henkilölle ja se sisälsi 18 kysymystä. Haastatteluissa kävi ilmi, että kuluttajat ovat havainneet harhaanjohtavuutta eläinperäisten tuotteiden mainonnassa ja sitä pidetään melko yleisenä. Kuluttajien luotto mainonnan valvontaan Suomessa on melko heikko. Haastattelujen perusteella kuluttajat kaipaisivat realistisempaa ja läpinäkyvämpää eläinperäisten tuotteiden mainontaa.
Tietopohjassa käsitellään harhaanjohtavaa mainontaa yleisellä tasolla ja tämän jälkeen syvennytään mainonnan harhaanjohtavuuteen eläinperäisten tuotteiden kohdalla. Lisäksi tietopohjassa käsitellään hieman mainonnan valvontaa ja lainsäädäntöä Suomessa. Tietopohjan lopussa opinnäytetyön aihetta havainnollistetaan kolmen esimerkkitapauksen avulla.
Opinnäytetyön tiedonkeruumenetelmäksi valikoitui teemahaastattelu. Haastattelu pidettiin kolmelle henkilölle ja se sisälsi 18 kysymystä. Haastatteluissa kävi ilmi, että kuluttajat ovat havainneet harhaanjohtavuutta eläinperäisten tuotteiden mainonnassa ja sitä pidetään melko yleisenä. Kuluttajien luotto mainonnan valvontaan Suomessa on melko heikko. Haastattelujen perusteella kuluttajat kaipaisivat realistisempaa ja läpinäkyvämpää eläinperäisten tuotteiden mainontaa.