Fine dining -kiemuroita vai ajatonta tyylikkyyttä? : Ravintolan yritysilmeen uudistaminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka yritysilmettä voidaan hyödyntää yrityksen brändin rakentamisessa ja markkinointiviestinnässä. Lisäksi selvitettiin mistä elementeistä yritysilme ja brändi muodostuvat.

Tutkimusongelmana oli selvittää, mitkä tekijät ovat keskeisiä yritysilmeen määrittelyssä ja luomisessa. Tutkimuson- gelmaan perehdyttiin aiheeseen liittyvien monipuolisten lähteiden avulla. Tutkimuksen toteutuksessa käytettiin sähköpostihaastatteluja, vertailukehittämistä sekä päiväkirjamenetelmää.

Tutkimuksen perusteella voitiin päätellä, että yritysilmeen uudistamista ja graafisen ilmeen muunneltavuutta erilai- siin tarpeisiin pidetään tärkeinä. Lisäksi pidettiin tärkeänä sitä, että yrityksellä on olemassa selkeä graafinen ohjeisto, jonka avulla yritysilme pysyy hallinnassa.

Opinnäytetyön tuotoksena valmistui versio graafisesta ohjeistosta ja erilaisia muokattavia pohjia ravintolan käyttöön.

The main objective of this study is to find out how the corporate identity can be utilized in brand building and marketing communications.

The research problem was to find out what the most essential factors are when defining and creating a corporate identity for a company. The research begins with an extensive collection of different sources. Email interviewing, benchmarking and diary study method were used while executing the study.

The results indicate that it can be confirmed that renewing the corporate identity and the flexibility to change the visual style to fit different situations are important. Moreover it was considered important for a company to have a simple graphic standards manual to help managing the corporate identity.

As the result of this Bachelor’s thesis a graphic standards manual and editable templates for marketing communica- tions purposes were made.