TikTok brändin vahvistamisen työkaluna : case JACK & JONES
Pham, Nhi (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601051045
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601051045
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella TikTokia brändin vahvistamisen työkaluna sekä selvittää, millaiset sisällöt ja toimintatavat tukevat parhaiten JACK & JONESin tavoitteita nuore kohderyhmän tavoittamisessa.
Työ toteutettiin oppimispäiväkirjamuotoisena kahdeksan viikon seurantajaksona, jonka aikana osallistuin aktiivisesti yrityksen TikTok- sisällöntuotantoon. Seurantajakson aikana suunniteltiin ja toteutettiin erilaisia sisältökonsepteja sekä analysoitiin niiden suoriutumista TikTokin tarjoaman analytiikan avulla. Työssä yhdistyivät käytännön tekeminen, jatkuva havainnointi sekä teoria, joka perustui brändinhallintaan, TikTokiin markkinointialustana ja kohderyhmän käyttäytymiseen sosiaalisessa mediassa.
Seurantajakson havainnoista saatiin selville, millaiset sisältötyylit toimivat brändin tavoitteiden kannalta paremmin, ja mitkä vaativat vielä kehittämistä. Lisäksi analytiikan hyödyntäminen nousi keskeiseksi tekijäksi sisällöntuotannon arvioinnissa ja kehittämisessä.
Johtopäätöksenä voidaan todeta, että TikTok tarjoaa JACK & JONESille merkittävää potentiaalia brändin nuorentamiseen ja tunnettuuden kasvattamiseen, mikäli sisältöstrategiaa kehitetään suunnitelmallisesti ja päätöksenteko perustuu jatkossa analytiikkaan ja kohderyhmän ymmärtämiseen.
Työ toteutettiin oppimispäiväkirjamuotoisena kahdeksan viikon seurantajaksona, jonka aikana osallistuin aktiivisesti yrityksen TikTok- sisällöntuotantoon. Seurantajakson aikana suunniteltiin ja toteutettiin erilaisia sisältökonsepteja sekä analysoitiin niiden suoriutumista TikTokin tarjoaman analytiikan avulla. Työssä yhdistyivät käytännön tekeminen, jatkuva havainnointi sekä teoria, joka perustui brändinhallintaan, TikTokiin markkinointialustana ja kohderyhmän käyttäytymiseen sosiaalisessa mediassa.
Seurantajakson havainnoista saatiin selville, millaiset sisältötyylit toimivat brändin tavoitteiden kannalta paremmin, ja mitkä vaativat vielä kehittämistä. Lisäksi analytiikan hyödyntäminen nousi keskeiseksi tekijäksi sisällöntuotannon arvioinnissa ja kehittämisessä.
Johtopäätöksenä voidaan todeta, että TikTok tarjoaa JACK & JONESille merkittävää potentiaalia brändin nuorentamiseen ja tunnettuuden kasvattamiseen, mikäli sisältöstrategiaa kehitetään suunnitelmallisesti ja päätöksenteko perustuu jatkossa analytiikkaan ja kohderyhmän ymmärtämiseen.