Uuden sovelluksen markkinoiminen B2B-asiakkaille
Yli-Jaskari, Elina (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601131247
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601131247
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää digitaalisen lipunmyynnin markkinoita, kilpailua ja potentiaalisia B2B-asiakkaita Yritys X:lle. Tarkoituksena oli muodostaa tiivis ja ajantasainen kuva toimialasta, jotta yritys voisi hyödyntää tuloksia uuden lipunmyyntisovelluksensa markkinointisuunnitelmassa.
Työ toteutettiin kokoamalla tietoperusta alan kirjallisuudesta ja ajantasaisista artikkeleista, sekä hyödyntämällä SWOT-analyysiä alan mahdollisuuksien ja uhkien arvioimisessa. Kilpailijoiden palveluita tutkittiin benchmarking vertailun avulla, mikä auttoi tunnistamaan keskeisiä vahvuuksia, heikkouksia ja erilaisia toimintamalleja.
Työn tuloksena saatiin selkeä kuva Suomen digitaalisen lipunmyynnin nykytilasta, sekä kilpailijoiden tarjoamien palveluiden olennaisista eroista ja hyvistä toiminnoista. Analyysin avulla nähtiin myös osa keskeisistä trendeistä alalla.
Tuloksia voidaan hyödyntää Yritys X:n markkinointi- ja kehittämistyössä, sillä ne tarjoavat perustiedot kilpailukentästä ja mahdollisista keinoista erottautua joukosta. Tuotosta voidaan käyttää tukena kohderyhmien määrittelyssä, palvelun suunnittelussa ja markkinointiviestinnän rakentamisessa, sillä se tarjoaa yleispäteviä havaintoja toimialan rakenteesta.
Työ toteutettiin kokoamalla tietoperusta alan kirjallisuudesta ja ajantasaisista artikkeleista, sekä hyödyntämällä SWOT-analyysiä alan mahdollisuuksien ja uhkien arvioimisessa. Kilpailijoiden palveluita tutkittiin benchmarking vertailun avulla, mikä auttoi tunnistamaan keskeisiä vahvuuksia, heikkouksia ja erilaisia toimintamalleja.
Työn tuloksena saatiin selkeä kuva Suomen digitaalisen lipunmyynnin nykytilasta, sekä kilpailijoiden tarjoamien palveluiden olennaisista eroista ja hyvistä toiminnoista. Analyysin avulla nähtiin myös osa keskeisistä trendeistä alalla.
Tuloksia voidaan hyödyntää Yritys X:n markkinointi- ja kehittämistyössä, sillä ne tarjoavat perustiedot kilpailukentästä ja mahdollisista keinoista erottautua joukosta. Tuotosta voidaan käyttää tukena kohderyhmien määrittelyssä, palvelun suunnittelussa ja markkinointiviestinnän rakentamisessa, sillä se tarjoaa yleispäteviä havaintoja toimialan rakenteesta.