Vastuullisen sijoittamisen merkitys Haaga-Helian liiketalouden opiskelijoiden sijoituspäätöksissä
Villgren, Ville (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601261796
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601261796
Tiivistelmä
Vastuullinen sijoittaminen on noussut merkittäväksi teemaksi sijoitusmarkkinoilla ja sen rooli sijoittajien päätöksenteossa on korostunut viime vuosina. Vastuullisuuden merkitys korostuu erityisesti nuorten ja tulevien sijoittajien keskuudessa, sillä heidän valintansa voivat ohjata markkinoiden kehitystä pitkällä aikavälillä. Tässä opinnäytetyössä tarkasteltiin vastuullisen sijoittamisen merkitystä Haaga-Helian liiketalouden opiskelijoiden sijoituspäätöksissä.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka hyvin Haaga-Helian liiketalouden opiskelijat tuntevat vastuullisen sijoittamisen käsitteen ja siihen liittyvät ESG-tekijät sekä millainen merkitys vastuullisuudella on heidän sijoitusvalinnoissaan ja päätöksenteossaan. Lisäksi tavoitteena oli tunnistaa tekijöitä, jotka tukevat vastuullisen sijoittamisen toteutumista tai toimivat sen esteinä opiskelijoiden keskuudessa. Tutkimuksessa tarkasteltiin myös keinoja, joilla vastuullista sijoittamista voitaisiin lisätä opiskelijoiden tietoisuudessa ja helpottaa sen käytännön toteuttamista.
Opinnäytetyön tietoperusta rakentui sijoitustoiminnan, yritysvastuun ja vastuullisen sijoittamisen keskeisten käsitteiden ympärille. Teoriaosuudessa käsiteltiin sijoittamisen tavoitteita, tuoton ja riskin välistä suhdetta sekä hajauttamisen merkitystä sijoituspäätöksissä. Lisäksi tarkasteltiin yritysvastuuta, ESG-tekijöitä ja kestävyysraportointia sekä vastuullisen sijoittamisen erilaisia lähestymistapoja, kuten poissulkevaa sijoittamista ja vastuullisuuden integroimista sijoitusstrategioihin. Näiden lisäksi käsiteltiin vastuulliseen sijoittamiseen liittyviä haasteita sijoittajan näkökulmasta.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena. Aineisto kerättiin sähköisellä kyselylomakkeella Haaga-Helian liiketalouden opiskelijoilta. Kyselylinkki jaettiin opiskelijoille oppilaitoksen oman sähköpostijärjestelmän kautta. Kyselyllä kartoitettiin vastaajien taustatietoja, sijoituskokemusta ja sijoituskäyttäytymistä sekä vastuullisen sijoittamisen tuntemusta, asenteita ja käytännön toteutustapoja. Aineisto analysoitiin Webropolin sekä Excelin avulla ja tuloksia tarkasteltiin suhteessa asetettuihin tutkimuskysymyksiin.
Tulosten perusteella selvisi, että vastuullisen sijoittamisen merkitys opiskelijoiden sijoituspäätöksissä vaihtelee merkittävästi. Osa opiskelijoista koki vastuullisuuden tärkeäksi tai melko tärkeäksi tekijäksi sijoitusvalinnoissaan, kun taas toisille sijoitusten taloudellinen tuotto nousi selvästi ensisijaiseksi kriteeriksi. Keskeisiksi vastuullisen sijoittamisen esteiksi tunnistettiin puutteellinen tieto, vastuullisten sijoituskohteiden luotettavuus sekä mahdollinen viherpesu. Tulosten perusteella vastuullisen sijoittamisen tunnettavuutta ja ymmärrettävyyttä voitaisiin lisätä erityisesti koulutuksen, selkeämmän viestinnän ja käytännönläheisten esimerkkien avulla. Tutkimuksen luotettavuutta heikensi kyselyn vajaaksi jäänyt otanta.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka hyvin Haaga-Helian liiketalouden opiskelijat tuntevat vastuullisen sijoittamisen käsitteen ja siihen liittyvät ESG-tekijät sekä millainen merkitys vastuullisuudella on heidän sijoitusvalinnoissaan ja päätöksenteossaan. Lisäksi tavoitteena oli tunnistaa tekijöitä, jotka tukevat vastuullisen sijoittamisen toteutumista tai toimivat sen esteinä opiskelijoiden keskuudessa. Tutkimuksessa tarkasteltiin myös keinoja, joilla vastuullista sijoittamista voitaisiin lisätä opiskelijoiden tietoisuudessa ja helpottaa sen käytännön toteuttamista.
Opinnäytetyön tietoperusta rakentui sijoitustoiminnan, yritysvastuun ja vastuullisen sijoittamisen keskeisten käsitteiden ympärille. Teoriaosuudessa käsiteltiin sijoittamisen tavoitteita, tuoton ja riskin välistä suhdetta sekä hajauttamisen merkitystä sijoituspäätöksissä. Lisäksi tarkasteltiin yritysvastuuta, ESG-tekijöitä ja kestävyysraportointia sekä vastuullisen sijoittamisen erilaisia lähestymistapoja, kuten poissulkevaa sijoittamista ja vastuullisuuden integroimista sijoitusstrategioihin. Näiden lisäksi käsiteltiin vastuulliseen sijoittamiseen liittyviä haasteita sijoittajan näkökulmasta.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena. Aineisto kerättiin sähköisellä kyselylomakkeella Haaga-Helian liiketalouden opiskelijoilta. Kyselylinkki jaettiin opiskelijoille oppilaitoksen oman sähköpostijärjestelmän kautta. Kyselyllä kartoitettiin vastaajien taustatietoja, sijoituskokemusta ja sijoituskäyttäytymistä sekä vastuullisen sijoittamisen tuntemusta, asenteita ja käytännön toteutustapoja. Aineisto analysoitiin Webropolin sekä Excelin avulla ja tuloksia tarkasteltiin suhteessa asetettuihin tutkimuskysymyksiin.
Tulosten perusteella selvisi, että vastuullisen sijoittamisen merkitys opiskelijoiden sijoituspäätöksissä vaihtelee merkittävästi. Osa opiskelijoista koki vastuullisuuden tärkeäksi tai melko tärkeäksi tekijäksi sijoitusvalinnoissaan, kun taas toisille sijoitusten taloudellinen tuotto nousi selvästi ensisijaiseksi kriteeriksi. Keskeisiksi vastuullisen sijoittamisen esteiksi tunnistettiin puutteellinen tieto, vastuullisten sijoituskohteiden luotettavuus sekä mahdollinen viherpesu. Tulosten perusteella vastuullisen sijoittamisen tunnettavuutta ja ymmärrettävyyttä voitaisiin lisätä erityisesti koulutuksen, selkeämmän viestinnän ja käytännönläheisten esimerkkien avulla. Tutkimuksen luotettavuutta heikensi kyselyn vajaaksi jäänyt otanta.