Majataloliiketoiminnan markkinanäkymät Rovaniemellä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaista tietoa tarvitaan majatalotyyppisen majoitusyrityksen perustamiseksi Rovaniemelle ja millaiset markkinanäkymät tämän tyyppisellä yrityksellä on alueen matkailukentässä. Opinnäytetyön tekijä suunnittelee omaa yritystoimintaa, jonka vuoksi työ toteutettiin päiväkirjamuotoisesti, mikä mahdollisti oman toiminnan, teorian ja käytännön suunnittelutyön jatkuvan tarkastelun ja analysoinnin.

Teoreettisen viitekehyksen aiheina olivat majoitukseen, matkailuun ja yritystoiminnan suunnitteluun liittyvät sisällöt. Tutkimusmenetelmänä oli haastattelut, joilla kerättiin tietoa paikallisilta majoitusalan yrittäjiltä käytännön kokemuksista toimia Rovaniemen matkailukentässä.

Kerätyn aineiston perusteella yrittäjyys Rovaniemellä tarjoaa merkittävää potentiaalia, mutta menestys edellyttää sesonkiluonteisuuden hallintaa, vahvaa markkinointiosaamista, verkostoitumista sekä kykyä vastata kansainvälisten matkailijoiden muuttuviin odotuksiin. Haasteiksi nousivat erityisesti talvisesonkiin keskittyvä tulon muodostuminen, sääolosuhteiden vaikutus ja kilpailun lisääntyminen. Majatalotyyppisen majoituksen nähtiin vastaavan asiakasryhmiin, jotka arvostavat paikallisuutta ja kohtuullista hintaa, mutta konseptin menestys riippuu laadukkaasta toteutuksesta, elämyksellisyydestä ja lisäpalveluiden tarjoamisesta. Aloittaville yrittäjille korostettiin erityisesti asiakaskokemuksen, aitouden ja oman jaksamisen merkitystä.

Opinnäytetyön tekeminen vahvisti tekijän yrittäjyysosaamista, selkeytti liikeideaa ja auttoi arvioimaan yritystoiminnan realistisia edellytyksiä Rovaniemellä. Työ osoitti, että vaikka Rovaniemen matkailulla on edelleen kasvupotentiaalia, kestävä ja asiakaslähtöinen suunnittelu on välttämätöntä.

The purpose of this thesis was to collect information needed to establish a guest-house-type accommodation business in Rovaniemi and to examine its market potential in the local tourism sector. The author is planning to start a business, and therefore the thesis was written in diary form which allowed continuous reflection on personal actions, theory, and practical planning.

The theoretical framework focused on accommodation, tourism, and business planning. The research method was interviews the information of which was collected from local accommodation entrepreneurs about their practical experiences in operating within the tourism field in Rovaniemi.

The data were analysed using qualitative content analysis. These results suggest that Rovaniemi offers good opportunities for entrepreneurship, but success requires effective management of seasonality, strong marketing skills, networking, and the ability to meet the expectations of international tourists. The findings indicate that income in strongly concentrated in the winter season, weather-related risks, and increasing competition. Guesthouse-type accommodation was seen as appealing to customers who value local experiences and reasonable prices. The thesis process strengthened the author’s entrepreneurial skills, clarified the business idea, and supported the evaluation of realistic business opportunities in Rovaniemi.