Kilparatsastusharrastuksen rahoittaminen sosiaalisen median avulla

Abstract

Tässä opinnäytteessä selvitettiin harrastekilparatsastuksen taloudellisia haasteita ja keinoja, joilla sosiaalista mediaa ja mikrosponsorointia voitaisiin hyödyntää harrastajien näkyvyyden lisäämiseksi ja taloudellisen kuormituksen keventämiseksi. Tutkimuksessa sovellettiin kuvailevaa kirjallisuuskatsausta, jonka avulla analysoitiin aiempaa tutkimustietoa, artikkeleita ja alan julkaisuja. Tieto jäsennettiin temaattisesti, ja sen käytännön sovellettavuutta arvioitiin ratsastusharrastajien näkökulmasta. Tuloksien perusteella pienimuotoinenkin taloudellinen tuki voi merkittävästi vaikuttaa harrastamisen jatkuvuuteen. Lisäksi tuloksien mukaan sosiaalinen media vahvistaa harrastajien identiteettiä ja uskottavuutta ja mikrosponsorointi tarjoaa realistisen ja saavutettavissa olevan yhteistyömahdollisuuden. Sosiaalisen median ja mikrosponsoroinnin avulla voidaan lievittää harrastekilparatsastuksen taloudellista kuormaa. Sosiaalisen median avulla voidaan lisäksi vahvistaa yhteisöllisyyttä lajin sisällä. Tutkimuksessa korostui lisäksi eettisten näkökohtien, kuten anonymiteetin ja intressiristiriitojen huomioimisen merkitys. Opinnäytteessä rakennettiin käytännönläheinen malli, joka tukee harrastajia etsimään itselleen sopivia yhteistyölähteitä, jotka helpottaisivat taloudellista taakkaa. Tämä mahdollistaa kilparatsastusharrastajille paremmat mahdollisuudet osallistua valmennuksiin ja kilpailuihin.