Rhode-brändin brändimielikuvan rakentuminen digitaalisen markkinointiviestinnän avulla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Rhode-brändi rakentaa brändimielikuvaansa digitaalisen markkinointiviestinnän avulla. Rhode on yhdysvaltalaisen vaikuttajan Hailey Bieberin perustama kauneusalan brändi, joka keskittyy erityisesti ihonhoitotuotteisiin ja markkinoi brändiään vahvasti sosiaalisen median kautta. Tutkimuksessa tarkasteltiin erityisesti visuaalisia ja kielellisiä keinoja, joita Rhode käyttää markkinointiviestinnässään sekä vaikuttajamarkkinoinnin roolia ja vastuullisuuden ja inklusiivisuuden ilmentymistä. Rhode valittiin tutkimuskohteeksi sen ajankohtaisuuden sekä nopeasti kasvaneen näkyvyyden vuoksi.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja menetelmänä käytettiin sisällönanalyysia. Aineisto koostui Rhoden Instagram- ja TikTok-julkaisuista sekä verkkosivujen sisällöistä vuosilta 2024–2025. Aineistosta tunnistettiin keskeisiä teemoja, jotka toistuivat brändin digitaalisissa markkinointikanavissa.

Tulosten perusteella Rhode hyödyntää brändimielikuvan rakentamisessa minimalistista visuaalista estetiikkaa, pehmeitä sävyjä sekä samaistuttavaa, helposti lähestyttävää kieltä. Brändi pyrkii luomaan kuluttajalle mielikuvan ihailtavasta elämäntavasta ja identiteetistä, johon Rhode sisältyy. Vaikuttajamarkkinointi osoittautui myös keskeiseksi osaksi strategiaa ja yhteistyöt tehtiin vaikuttajien kanssa, jotka heijastavat brändin arvoja ja visuaalista tyyliä. Lisäksi Rhode viestii hienovaraisesti vastuullisuudesta ja inklusiivisuudesta, mikä voi vahvistaa brändin aitoutta ja samaistuttavuutta sekä kasvattaa sen suosiota.

Johtopäätöksenä työ osoittaa, että Rhode rakentaa brändimielikuvaansa strategisesti ja johdonmukaisesti esimerkiksi visuaalisen identiteetin, kielen, vaikuttajamarkkinoinnin ja arvolähtöisen viestinnän avulla, mikä voi selittää sen nopeaa kasvua ja laajaa kiinnostusta.