Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma kauneusalan yritykselle
Rantala, Jenni (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603043708
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603043708
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointia. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä digimarkkinoinnin suunnitteluprosessiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin digitaalisenmarkkinoinnin keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia digitaalisenmarkkinoinnin suunnitelma toimeksiantajayritykselle.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään digimarkkinoinnin suunnitteluprosessin eri vaiheisiin sekä digimarkkinoinnin eri keinoihin. Suunnitteluprosessiin vaiheisiin kuuluvat tilanneanalyysi, digimarkkinoinnin tavoitteiden määrittely, kohderyhmän ja budjetin määrittely, digimarkkinoinnin keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään myös valittuihin digimarkkinoinnin keinoihin.
Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta toimeksiantajayritykselle suunniteltiin digitaalisen markkinoinnin suunnitelma. Digimarkkinoinnin kehittämiseen haettiin toimivia tapoja ja ideoita, vertailemalla toimeksiantajayrityksen nykytilaa ja valittujen kilpailijoiden digimarkkinointiviestintää. Suunnitelmassa keskityttiin erityisesti sosiaalisen median hyödyntämiseen, verkkonäkyvyyden kehittämiseen sekä markkinoinnin tavoitteellisuuteen ja säännöllisyyteen. Muita keinoja olivat myös vaikuttajamarkkinointi ja tulosten mittaaminen. Digimarkkinoinnin helpottamista varten laadittiin myös vuosikello.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään digimarkkinoinnin suunnitteluprosessin eri vaiheisiin sekä digimarkkinoinnin eri keinoihin. Suunnitteluprosessiin vaiheisiin kuuluvat tilanneanalyysi, digimarkkinoinnin tavoitteiden määrittely, kohderyhmän ja budjetin määrittely, digimarkkinoinnin keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään myös valittuihin digimarkkinoinnin keinoihin.
Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta toimeksiantajayritykselle suunniteltiin digitaalisen markkinoinnin suunnitelma. Digimarkkinoinnin kehittämiseen haettiin toimivia tapoja ja ideoita, vertailemalla toimeksiantajayrityksen nykytilaa ja valittujen kilpailijoiden digimarkkinointiviestintää. Suunnitelmassa keskityttiin erityisesti sosiaalisen median hyödyntämiseen, verkkonäkyvyyden kehittämiseen sekä markkinoinnin tavoitteellisuuteen ja säännöllisyyteen. Muita keinoja olivat myös vaikuttajamarkkinointi ja tulosten mittaaminen. Digimarkkinoinnin helpottamista varten laadittiin myös vuosikello.