Lehtikonsepti uuteen uskoon : Mielenterveys-lehden lukijatutkimus

Abstract

Tämä opinnäytetyö on Suomen Mielenterveysseuran julkaiseman Mielenterveys-lehden viides lukijatutkimus. Lehti uudistui sisällöltään sekä ulkoasultaan vuonna 2009. Lehtikonseptia tarkennettiin ja ajanmukaistettiin yhteistyössä Taideteollisen korkeakoulun mediakonseptilaboratorion kanssa. Lukijatutkimuksen tarkoitus on selvittää, mitä lukijat olivat mieltä uudistuneesta lehdestä.

Lehtiuudistuksen perimmäisenä tarkoituksena on nostaa Mielenterveys-lehden levikkiä, joka vuonna 2009 oli 4 122. Lehden talous on turvattava, jotta sen julkaiseminen olisi mahdollista myös tulevaisuudessa. Levikki on ollut hienoisessa laskussa vuodesta 2006 saakka.

Tutkimuksen aineisto on kerätty puhelinhaastatteluilla. Tutkimusta varten valittiin satunnaisotoksella kymmenen kestotilaajaa, jotka vastasivat 11 avoimeen kysymykseen. Vastaajat olivat olleet Mielenterveys-lehden tilaajia yli kaksi vuotta. Aineisto on analysoitu laadullisin menetelmin. Tutkimus tehtiin vuoden 2010 talven ja syksyn välisenä aikana. Tutkimuksen perusteella Mielenterveys-lehden tyypillinen lukija on nainen, joka työskentelee sosiaali- ja terveysalalla. Vastaajat olivat kotoisin ympäri Suomea.

Lehteä luetaan monesta syystä. Siitä etsitään ammatillista hyötyä, asiantuntijoiden näkemyksiä ja koulutuksiin liittyvää tietoa. Suosituinta antia lehdessä olivat kirjallisuusarviot, selviytymistarinat sekä mielenterveyteen liittyvä tutkimustieto. Lehti sai vähän kielteistä palautetta, josta keskeisimmäksi nousee julkisuuden henkilöiden sisällyttäminen uuteen lehtikonseptiin. Tutkimuksen perusteella mielenterveyden erikoislehdestä ei etsitä viihteellistä sisältöä.

This thesis is the fifth reader’s study of Mielenterveys magazine, which is published by Suomen Mielenterveysseura. The content and appearance of the magazine were both updated in 2009. The magazine’s concept was focused on and updated in collaboration with the Media Concept Laboratory in the School of Art and Design. The purpose of this reader’s study is to find out what readers thought of the updated magazine.

The ultimate purpose of this reform is to raise the circulation of Mielenterveys, which in 2009 was 4 122. The economic strength of the magazine must be ensured so that it will continue to be published in the future. Circulation has been declining slightly since 2006.

The material of the study was gathered by telephone interviews. All ten subscribers, who answered the eleven open questions, were selected randomly for the study. All interviewees had been subscribing to Mielenterveys for more than two years. The material was analyzed by qualitative methods. The study was conducted during the winter and autumn of 2010. According to the study the typical reader is a woman who works in social and health services. Respondents were from all over Finland.

The magazine is read for many reasons. It seeks professional benefits, expert opinions and educational information. The most popular issues contain literature reviews, survival stories and mental health research data. The magazine got some negative feedback, the main issue being the inclusion of public figures in the new magazine’s concept. According to the study, entertaining content is not especially desired for the special edition on mental health.