Maatalousyrityksen digitaalisen markkinoinnin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin digitaalisen markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointiviestintää sekä tuottaa kehitysideoita lähitulevaisuuden digitaaliseen markkinointiviestintään. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään digimarkkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Suunnitteluprosessin eri vaiheita ovat tilanneanalyysi, digimarkkinoinnin tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittely, digimarkkinoinnin keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Teoriaosuudessa perehdytään myös digimarkkinoinnin keinoista muutamiin sosiaalisen median kanaviin, verkkosivuihin ja hakukonemarkkinointiin. Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointiviestintää suunniteltiin ja toteutettiin käytännön toimenpiteiden avulla. Toimeksiantajan verkkosivuille laadittiin kehittämistoimenpiteitä ja sosiaalisen median kanavaa kehitettiin suunniteltuja kehittämistoimenpiteitä toteuttamalla. Tämän lisäksi toimeksiantajalle jaettiin ohjeita digitaalisen markkinoinnin aktivoinnin ja toteuttamisen tueksi. Toimeksiantajalle suunniteltiin myös kehittämisehdotuksia lähitulevaisuuteen ja digitaalisen markkinoinnin vuosisuunnitelma, joka on työn salainen liite.