Mediakortti myynnin tukena : case VehU Futsal

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin tamperelaiselle futsalseuralle, VehU Futsalille. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää VehU Futsalin strategista sponsorihankintaa luomalla seuralle mediakortti myynnin tueksi. Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia mediakorttiin liittyviä teorioita, joita olivat tässä työssä: brändäys, urheilumarkkinointi sekä strateginen sponsorihankinta. Näitä teorioita analysoimalla sekä VehU Futsalin olemassa olevaa brändiä kirkastamalla, seuralle luotiin visuaalinen ja informatiivinen mediakortti tukemaan sponsorihankintaa.

Opinnäytetyöprosessia jäsennettiin Tuplatimantti -työkalun avulla, joka mahdollisti työvaiheiden jäsentelyn sekä prosessin etenemisen tutkimuksesta kehittämiseen ja lopullisen tuotoksen tekemiseen. Lisäksi työssä hyödynnettiin brändityökalua seuran brändin kirkastamiseksi, joka toimi lopullisen tuotoksen visuaalisille sekä sisällöllisille ratkaisuille. Opinnäytetyöprosessin aikana tehdyt pelaajahaastattelut tukivat brändin tarkastelua ja auttoivat tekijöitä tunnistamaan seuran toiminnan taustalla vaikuttavia tekijöitä. Lopullinen tuote tarjoaa VehU Futsalille visuaalisen työkalun strategisen sponsorihankinnan tueksi. Mediakortti toimii esimerkkinä myös muille urheiluseuroille, organisaatioille sekä tahoille, jotka haluavat kehittää omaa myynti- ja markkinointistrategiaansa.

Opinnäytetyön tuloksena VehU Futsalin brändi-identiteetti kirkastui ja seuran tarina, historia ja arvot jäsennettiin tiiviiseen, visuaaliseen dokumenttiin, joka on jaettavissa potentiaaliselle asiakkaalle.

Our client for this thesis is VehU Futsal, a futsal club based in Tampere. The purpose of the thesis was to develop VehU Futsal’s strategic sponsorship acquisition by creating a media kit to support sales activities. The objective was to examine theories related to media kits, focusing on branding, sports marketing, and strategic sponsorship acquisition. By analyzing these theoretical subjects and clarifying VehU Futsal’s existing brand, a visual and informative media kit was developed to support the club’s sponsorship efforts.

The thesis process was structured using the Double Diamond tool, which gave us the opportunity for progression throughout the whole process. In addition, a branding tool was the primary tool used in the functional part of the thesis to clarify the club’s brand identity, serving as a foundation for the visual and content-related solutions of the final product. Player interviews were also conducted during the thesis process to support the brand analysis and helped identify the underlying factors influencing the club’s operations.

As a result of the thesis, VehU Futsal’s brand identity was clarified, and the club’s story, history, and values were organized into a visually engaging document that can be shared with potential sponsors. The final media kit provides VehU Futsal with a practical visual tool to support strategic sponsorship acquisition and serves as an example for other sports clubs, organizations, and stakeholders seeking to develop their sales and marketing strategies.