Työnantajamielikuvatyön suunnitelma Sateenkaari Koto Oy:lle
Lassila, Emilia (2026)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603234809
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603234809
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä laadittiin työnantajamielikuvatyön suunnitelma Sateenkaari Koto Oy:lle. Työn taustalla oli varhaiskasvatusalan kasvava osaajapula sekä lainsäädännön asettamat vaatimukset henkilöstön koulutustasolle, jotka lisäävät kilpailua kelpoisista työntekijöistä. Opinnäytetyön tavoitteena oli tunnistaa organisaation työnantajamielikuvan nykytila, keskeiset kilpailuedut ja kehittämiskohteet sekä määritellä konkreettiset toimenpiteet työnantajamielikuvan vahvistamiseksi.
Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena kehittämistyönä, jossa hyödynnettiin palvelumuotoilun ja muotoiluajattelun keinoja. Aineisto kerättiin työntekijöille ja johdolle järjestetyissä työpajoissa sekä kevyen kilpailija-analyysin avulla. Työpajojen avulla kartoitettiin työntekijöiden kokemuksia, odotuksia ja näkemyksiä työnantajasta sekä ideoitiin kehittämistoimenpiteitä työnantajamielikuvan parantamiseksi.
Tulosten perusteella Sateenkaari Koto Oy:n keskeisiksi vahvuuksiksi tunnistettiin yhdistyspohjainen toimintamalli, vahva arvopohja, työntekijöiden sitoutuneisuus sekä mahdollisuus tehdä omannäköistä työtä. Kehittämiskohteita olivat erityisesti tunnettuuden lisääminen, työnantajalupauksen selkeämpi sanoittaminen sekä viestinnän ja rekrytoinnin johdonmukaisuus organisaatiossa. Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi työnantajamielikuvatyön suunnitelma, joka tukee organisaation rekrytointeja ja pitkäjänteistä työnantajabrändin kehittämistä.
Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena kehittämistyönä, jossa hyödynnettiin palvelumuotoilun ja muotoiluajattelun keinoja. Aineisto kerättiin työntekijöille ja johdolle järjestetyissä työpajoissa sekä kevyen kilpailija-analyysin avulla. Työpajojen avulla kartoitettiin työntekijöiden kokemuksia, odotuksia ja näkemyksiä työnantajasta sekä ideoitiin kehittämistoimenpiteitä työnantajamielikuvan parantamiseksi.
Tulosten perusteella Sateenkaari Koto Oy:n keskeisiksi vahvuuksiksi tunnistettiin yhdistyspohjainen toimintamalli, vahva arvopohja, työntekijöiden sitoutuneisuus sekä mahdollisuus tehdä omannäköistä työtä. Kehittämiskohteita olivat erityisesti tunnettuuden lisääminen, työnantajalupauksen selkeämpi sanoittaminen sekä viestinnän ja rekrytoinnin johdonmukaisuus organisaatiossa. Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi työnantajamielikuvatyön suunnitelma, joka tukee organisaation rekrytointeja ja pitkäjänteistä työnantajabrändin kehittämistä.