Miten artisti-brändiyhteistyö rakennetaan? : arvot, brand match ja autenttisuus – Case 3 Kaveria x Gasellit

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten artistin ja brändin välinen yhteistyö rakennetaan onnistuneesti sekä mitkä tekijät ovat keskeisiä yhteistyön uskottavuuden ja vaikuttavuuden kannalta. Työssä tarkastellaan erityisesti arvojen yhteensopivuuden, brand matchin ja autenttisuuden merkitystä artisti-brändiyhteistyössä. Tutkimus toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena, ja sen kohteena oli 3 Kaverin ja Gasellien vuonna 2023 lanseeraama yhteistyö.

Tutkimusaineisto koostui kahdesta puolistrukturoidusta asiantuntijahaastattelusta sekä Gasellit-yhtyeen antamista kirjallisista kommenteista. Aineisto analysoitiin teorialähtöisesti hyödyntäen brändäyksen, co-brandingin ja artistibrändin teorioita. Analyysissä keskityttiin yhteistyön syntyyn, rakentumiseen, käytännön toteutukseen sekä koettuihin onnistumisiin ja riskeihin.

Tulokset osoittavat, että onnistunut artisti-brändiyhteistyö rakentuu vahvasti yhteisten arvojen, molemminpuolisen luottamuksen ja autenttisuuden varaan. Yhteistyön uskottavuus syntyy erityisesti siitä, että artistilla säilyy luova vapaus ja mahdollisuus viestiä omalla äänellään. Lisäksi brand matchin merkitys korostuu päätöksenteossa: yhteistyö koetaan toimivaksi, kun se tuntuu luonnolliselta molempien osapuolten identiteettien ja yleisöjen näkökulmasta. Työ tarjoaa käytännönläheistä tietoa artisti-brändiyhteistyön suunnitteluun erityisesti kulttuurialan kontekstissa.