Helsingin kaupungin vapaarahoitteisten vuokra-asuntojen uudelleennimeäminen ja markkinointiviestintäsuunnitelma uuden nimen lanseerauksen tueksi
Mäkelä, Venla (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603315381
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603315381
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli uudelleennimetä Helsingin kaupungin vapaarahoitteiset vuokra-asunnot sekä laatia markkinointiviestintäsuunnitelma uuden nimen lanseerauksen tueksi. Työn taustalla oli havainto siitä, että vapaarahoitteiset vuokra-asunnot eivät erotu riittävästi Helsingin kaupungin Heka-vuokra-asunnoista, mikä heikentää niiden tunnettuutta ja brändi-identiteetin selkeyttä.
Työn tietoperusta käsittelee brändin rakentamista, brändin nimeämistä sekä markkinointiviestinnän suunnittelua. Lisäksi työssä tarkastellaan asiakkaan päätöksentekoprosessia AIDASS-mallin sekä asiakaspolkuajattelun avulla. Työn toiminnallinen osuus toteutettiin markkinointiviestinnän SOSTAC-mallin mukaisesti. Nykytilan tarkastelussa hyödynnettiin positioinnin näkökulmaa ja SWOT-analyysia, kun taas segmentointi ja kohderyhmän määrittely tarkentuivat strategiaosuudessa. Tavoitteet määriteltiin SMART-työkalun avulla ja strategia työstettiin analyysien pohjalta. Työssä suunniteltiin konkreettiset markkinointiviestinnän toimenpiteet uuden nimen lanseeraukselle valituissa kanavissa, laadittiin aikataulu sekä määriteltiin mittarit toimenpiteiden seurantaa varten. Lisäksi työssä laadittiin konkreettisia sisältöesimerkkejä havainnollistamaan markkinointiviestinnän toimenpiteiden käytännön toteutusta.
Työssä toteutettiin alkukartoituskysely nykytilan kartoittamiseksi, johon vastasi 542 vastaajaa. Kyselyn tulokset tukivat havaintoa siitä, että vapaarahoitteiset vuokra-asunnot eivät erotu riittävän selkeästi Hekan asunnoista. Opinnäytetyön keskeiset tuotokset ovat nimiehdotus Helsingin kaupungin vapaarahoitteisille vuokra-asunnoille sekä markkinointiviestinnän suunnitelma nimen lanseerauksen tueksi, jonka avulla vapaarahoitteisten vuokra-asuntojen tunnettuutta ja erottuvuutta voidaan vahvistaa.
Työn tuloksia voidaan hyödyntää Helsingin kaupungin vapaarahoitteisten vuokra-asuntojen brändin kehittämisessä sekä uuden nimen lanseerauksen markkinointiviestinnän suunnittelussa.
Työn tietoperusta käsittelee brändin rakentamista, brändin nimeämistä sekä markkinointiviestinnän suunnittelua. Lisäksi työssä tarkastellaan asiakkaan päätöksentekoprosessia AIDASS-mallin sekä asiakaspolkuajattelun avulla. Työn toiminnallinen osuus toteutettiin markkinointiviestinnän SOSTAC-mallin mukaisesti. Nykytilan tarkastelussa hyödynnettiin positioinnin näkökulmaa ja SWOT-analyysia, kun taas segmentointi ja kohderyhmän määrittely tarkentuivat strategiaosuudessa. Tavoitteet määriteltiin SMART-työkalun avulla ja strategia työstettiin analyysien pohjalta. Työssä suunniteltiin konkreettiset markkinointiviestinnän toimenpiteet uuden nimen lanseeraukselle valituissa kanavissa, laadittiin aikataulu sekä määriteltiin mittarit toimenpiteiden seurantaa varten. Lisäksi työssä laadittiin konkreettisia sisältöesimerkkejä havainnollistamaan markkinointiviestinnän toimenpiteiden käytännön toteutusta.
Työssä toteutettiin alkukartoituskysely nykytilan kartoittamiseksi, johon vastasi 542 vastaajaa. Kyselyn tulokset tukivat havaintoa siitä, että vapaarahoitteiset vuokra-asunnot eivät erotu riittävän selkeästi Hekan asunnoista. Opinnäytetyön keskeiset tuotokset ovat nimiehdotus Helsingin kaupungin vapaarahoitteisille vuokra-asunnoille sekä markkinointiviestinnän suunnitelma nimen lanseerauksen tueksi, jonka avulla vapaarahoitteisten vuokra-asuntojen tunnettuutta ja erottuvuutta voidaan vahvistaa.
Työn tuloksia voidaan hyödyntää Helsingin kaupungin vapaarahoitteisten vuokra-asuntojen brändin kehittämisessä sekä uuden nimen lanseerauksen markkinointiviestinnän suunnittelussa.