Yksityissijoittajien kokemukset FoMO-ilmiöstä osakemarkkinoilla

Abstract

Yksityissijoittaminen on viime vuosina yleistynyt merkittävästi, ja yhä useampi yksityishenkilö osallistuu osakemarkkinoille. Sijoituspäätöksiin vaikuttavat taloudellisen informaation lisäksi erilaiset psykologiset tekijät. Fear of Missing Out -ilmiötä, eli pelkoa jäädä paitsi, on tutkittu 2010-luvulta alkaen ja viimeisten vuosien aikana ilmiötä on enenevissä määrin liitetty käyttäytymistaloustieteelliseen kontekstiin. Sijoittamisen kontekstissa FoMO voi vaikuttaa sijoittajien päätöksentekoon esimerkiksi tilanteissa, joissa osakemarkkinoilla on epävarmuutta tai voimakkaita trendejä. Opinnäytetyön tutkimusongelmana oli selvittää, millaisia kokemuksia yksityissijoittajilla on FoMO-ilmiöstä osakemarkkinoilla. Tarkoituksena oli myös selvittää millä tavoin FoMO-ilmiö ilmenee yksityissijoittajien sijoitustoiminnassa sekä minkälaisilla keinoilla ilmiön vaikutuksilta suojaudutaan. Tutkimuksen tavoitteena oli kasvattaa ymmärrystä FoMO-ilmiöstä yksityissijoittajien näkökulmasta sekä auttaa yksityissijoittajia tekemään taloudellisesti ja sosiaalisesti kestävämpiä ratkaisuja osakemarkkinoilla. Lisäksi tavoitteena oli kasvattaa tutkimusaiheen ymmärrystä rahoituslaitoksille, jotta kuluttaja-asiakkaiden sijoitusneuvonnassa voitaisiin huomioida FoMO-ilmiön näkökulma. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Tutkimusaineisto kerättiin puolistrukturoitujen teemahaastattelujen avulla. Haastateltavat koostuivat yksityishenkilöistä, jotka ovat harrastaneet osakesijoittamista. Tutkimusaineisto analysoitiin aineistolähtöisellä sisällönanalyysilla. FoMO koettiin moninaisena ilmiönä osakemarkkinoilla, jonka vaikutusta ja merkitystä on haastavaa tunnistaa. FoMO-ilmiön vaikutus ja merkitys usein kiellettiin tai sitä vähäteltiin omassa sijoitustoiminnassa. FoMO-ilmiöllä nähtiin kuitenkin olevan selvää vaikutusta haastateltavien kokemuksissa etenkin osakemarkkinoiden epävarmoina aikoina. FoMO koettiin myös vahvasti jälkikäteisenä tunnetilana. Lisäksi etenkin sosiaalisen piiriin merkitys korostui tutkimustuloksissa. Johtopäätöksenä oli, että tutkimuksen tulokset vastasivat pääosin ilmiöstä aiemmin tehtyjä tutkimuksia. Tutkimustulosten perusteella FoMO koettiin vaihtelevana, mutta merkittävänä osana yksityissijoittajan sijoitustoimintaa.