Henkilöbrändäys naishuippu-urheilijoiden Instagramissa: sisällönanalyysi
Laamanen, Eerika (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604025568
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604025568
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä käsitellään naishuippu-urheilijoiden henkilöbrändin rakentamista sosiaalisessa mediassa ja sen hyödyntämistä urheilu-uralla. Naishuippu-urheilu ja sosiaalinen media ovat ajankohtaisia aiheita, joihin liittyvät myös tasa-arvo, henkilöbrändäys, raha ja urheilijoiden näkyvyys.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää miten naishuippu-urheilijat rakentavat henkilöbrändin sosiaalisessa mediassa Instagram-sisältöjen avulla ja kuinka he hyödyntävät sitä osana urheilu-uraa. Pääteemoina olivat henkilöbrändi, sosiaalinen media ja huippu-urheilu. Opinnäytetyön kirjallisuuskatsauksessa käsiteltiin henkilöbrändäystä, sosiaalista mediaa, urheilumarkkinointia sekä huippu-urheilua. Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jossa analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Tutkimuksessa aineistona oli 8 suomalaisen naishuippu-urheilijan Instagram-profiilien sisällöt. Aineisto rajattiin urheilijoiden Instagram-profiilien julkisesti saatavilla olevaan sisältöön sekä tarkastelu perustui siihen, mitä ulkopuolinen havainnoija voi sisällöistä päätellä. Tutkimuksessa tarkasteltiin sisältöjä, jotka oli julkaistu tammikuu 2025 – tammikuu 2026 välisenä aikana.
Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan todeta, että suomalaisten naishuippu-urheilijoiden sosiaalisen median käyttö ja henkilöbrändin rakentaminen ovat monimuotoisia ja yksilöllisiä prosesseja. Vaikka kaikki tarkastellut urheilijat hyödyntävät Instagramia osana näkyvyyttään, julkaisujen sisällölliset painotukset, kaupallisten yhteistyöjulkaisujen määrä sekä henkilökohtaisen ja ammatillisen viestinnän tasapaino vaihtelevat selvästi urheilijakohtaisesti. Tulosten perusteella urheilusuorituksiin ja henkilökohtaiseen elämään liittyvät julkaisut muodostavat keskeisen osan urheilijoiden Instagram-sisällöstä.
Tämä opinnäytetyö tarjoaa yhden näkökulman naishuippu-urheilijoiden sosiaalisen median käyttöön, mutta aiheeseen liittyy edelleen useita näkökulmia, joita ei tässä tutkimuksessa ollut mahdollista tarkastella.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää miten naishuippu-urheilijat rakentavat henkilöbrändin sosiaalisessa mediassa Instagram-sisältöjen avulla ja kuinka he hyödyntävät sitä osana urheilu-uraa. Pääteemoina olivat henkilöbrändi, sosiaalinen media ja huippu-urheilu. Opinnäytetyön kirjallisuuskatsauksessa käsiteltiin henkilöbrändäystä, sosiaalista mediaa, urheilumarkkinointia sekä huippu-urheilua. Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jossa analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Tutkimuksessa aineistona oli 8 suomalaisen naishuippu-urheilijan Instagram-profiilien sisällöt. Aineisto rajattiin urheilijoiden Instagram-profiilien julkisesti saatavilla olevaan sisältöön sekä tarkastelu perustui siihen, mitä ulkopuolinen havainnoija voi sisällöistä päätellä. Tutkimuksessa tarkasteltiin sisältöjä, jotka oli julkaistu tammikuu 2025 – tammikuu 2026 välisenä aikana.
Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan todeta, että suomalaisten naishuippu-urheilijoiden sosiaalisen median käyttö ja henkilöbrändin rakentaminen ovat monimuotoisia ja yksilöllisiä prosesseja. Vaikka kaikki tarkastellut urheilijat hyödyntävät Instagramia osana näkyvyyttään, julkaisujen sisällölliset painotukset, kaupallisten yhteistyöjulkaisujen määrä sekä henkilökohtaisen ja ammatillisen viestinnän tasapaino vaihtelevat selvästi urheilijakohtaisesti. Tulosten perusteella urheilusuorituksiin ja henkilökohtaiseen elämään liittyvät julkaisut muodostavat keskeisen osan urheilijoiden Instagram-sisällöstä.
Tämä opinnäytetyö tarjoaa yhden näkökulman naishuippu-urheilijoiden sosiaalisen median käyttöön, mutta aiheeseen liittyy edelleen useita näkökulmia, joita ei tässä tutkimuksessa ollut mahdollista tarkastella.