Yrityksen arvojen ja vastuullisuusmielikuvan vaikutus korkeakouluopiskelijan työnhakuprosessissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, missä määrin vastuullisuus näkyi korkeakouluopiskelijoiden työnhaussa ja mitkä tekijät vaikuttivat heidän työnantajavalintaansa. Työssä tarkasteltiin myös sitä, millainen merkitys yrityksen viestimillä arvoilla ja vastuullisuudella oli työnantajamielikuvan muodostumisessa. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, ilmenikö suhtautumisessa vastuullisuuteen eroja taustatekijöiden, kuten sukupuolen ja koulutusalan, perusteella.

Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena, joka kerättiin sähköisellä kyselylomakkeella Satakunnan ammattikorkeakoulun opiskelijoilta. Aineisto analysoitiin tilastollisin perusmenetelmin tarkastelemalla frekvenssejä, prosenttijakaumia ja ryhmien välisiä eroja. Lisäksi avoimia vastauksia analysoitiin laadullisesti teemoittelemalla, jotta vastaajien näkemyksiä voitiin tarkastella syvällisemmin.

Tulosten perusteella työnantajamielikuva muodostui useista samanaikaisista tekijöistä, joihin kuuluivat muun muassa palkka, työilmapiiri, johtamisen laatu sekä työnantajan joustavuus. Vastuullisuus näyttäytyi osana työnantajamielikuvaa, mutta se ei yksin määrittänyt työnantajan houkuttelevuutta. Vaikka vastuullisuutta pidettiin tärkeänä arvona, työnantajavalintaa ohjasivat useimmiten käytännönläheiset tekijät, erityisesti toimeentuloon ja arjen sujuvuuteen liittyvät näkökulmat. Taustatekijöiden perusteella havaittiin vain vähäisiä eroja suhtautumisessa vastuullisuuteen.

Tutkimuksen johtopäätöksenä todettiin, että vastuullisuudella oli merkitystä työnantajamielikuvan muodostumisessa, mutta sen painoarvo työnantajavalinnassa jäi usein muiden, arkea suoraan koskettavien tekijöiden varjoon. Vastuullisuus näyttäytyi periaatteellisella tasolla tärkeänä, mutta sen vaikutus konkreettisiin valintoihin oli vahvasti sidoksissa vastaajien elämäntilanteeseen ja työmarkkinatilanteeseen.