Vertaisverkkokauppa – miksi juuri nyt?

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin vertaisverkkokaupan kasvua sekä siihen vaikuttavia tekijöitä 2020-luvulla. Työn tavoitteena oli selvittää, miksi vertaisverkkokauppa on noussut merkittäväksi ilmiöksi, millaiset tekijät ovat vaikuttaneet sen kasvuun, miten kuluttajien arvot ja ostokäyttäytymisen ovat muuttuneet sekä millainen rooli teknologisella kehityksellä, ja alustojen saavutettavuudella on ilmiön yleistymisessä.

Tutkimus toteutettiin pääasiassa kvantitatiivisena tutkimuksena sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kysely toteutettiin Google Forms-työkalulla ja se oli avoinna 8.3.-13.3.2026. Kyselyyn vastasi yhteensä 290 henkilöä. Aineistoa analysoitiin tilastollisesti prosenttiosuuksien ja kuvioiden avulla, ja tuloksia täydennettiin avoimista kysymyksistä saadulla laadullisella aineistolla.

Tulosten perusteella vertaisverkkokaupan kasvuun vaikuttavat erityisesti kuluttajien muuttuneet arvot, kuten vastuullisuus ja kestävän kuluttamisen korostuminen, sekä taloudelliset syyt. Käytettyjen vaatteiden ostaminen koettiin edulliseksi ja ympäristöystävälliseksi vaihtoehdoksi. Lisäksi teknologinen kehitys ja mobiilipohjaiset alustat ovat madaltaneet kynnystä osallistua vertaisverkkokauppaan, mikä on lisännyt sen suosiota. Helppokäyttöisyys ja saavutettavuus nousivat keskeisiksi tekijöiksi käytön yleistymisessä.

Johtopäätöksensä todettiin, että vertaisverkkokauppa on vakiinnuttanut asemansa osana nykyaikaista kuluttamista. Ilmiön taustalla vaikuttavat samanaikaisesti taloudelliset, sosiaaliset ja teknologiset tekijät. Tutkimus tarjoaa ajankohtaista tietoa kuluttajakäyttäytymisen muutoksesta sekä vertaisverkkokaupan kehityksestä.