Vastuullisen matkailun vaikutus nuorten valintoihin

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kerätä ajankohtaista tietoa nuorten aikuisten 18–26-vuotiaiden mielipiteistä ja ajatuksista vastuullista matkailua kohtaan. Tutkimuksen tarkoituksena oli kerätä uutta tietoa matkailualan yrityksille, jotta he voisivat halutessaan uudistaa omaa markkinointiaan ja palveluitaan kohderyhmälle sopivaksi. Oppilaitokset voivat hyödyntää tutkimuksessa kerättyä aineistoa omassa opetuksessaan ja tuntien suunnittelussa. Opinnäytetyö toteutettiin kyselytutkimuksena. Kysely jaettiin kohderyhmälle sosiaalisessa mediassa. Kyselyyn vastaaminen oli täysin anonyymiä sekä vapaaehtoista. Kyselyn kautta saadut vastaukset kerättiin Exceliin analysoitavaksi. Selvitettiin vastaajien ikä, asuinpaikka ja tämänhetkinen elämäntilanne. Selvitettiin myös, mitä vastaajat ajattelevat kestävästä matkailusta ja millaisia eri vastuullisuustekoja he matkalla tekevät. Tutkimuksessa käy ilmi, että nuoret aikuiset matkustavat useammin kotimaassa kuin ulkomailla. He ymmärtävät hyvin käsitteen kestävästä matkailusta. He tekevät matkalla kestäviä ja vastuullisia valintoja, jotka ovat arkisia ja helposti toteutettavissa. Nuorten aikuisten mielestä paikallisen maan ympäristön ja kulttuurin tukeminen, sekä ravintoloiden ja palveluiden suosiminen oli tärkeää. Kuitenkin vähemmän tärkeäksi koettiin, matkustusmuodon valitsiminen vastuulliseksi. Nuoret aikuiset matkaavat mieluiten rantalomille sekä kaupunkilomille. Heille oli tärkeää saada matkustaa omien ystävien kanssa ja nähdä sekä kokea uusia paikkoja.