Tarinasta tunnetuksi – Pyyhekauppa Linan brändinrakentaminen TikTok markkinointi
Sara, Parikka (2026)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604166653
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604166653
Tiivistelmä
Digitaalisen markkinoinnin merkitys on kasvanut erityisesti pienyritysten toimintaympäristössä, jossa sosi-aalinen media toimii keskeisenä kanavana näkyvyyden sekä yrityksen brändiä rakennettaessa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millaisia narratiivisia elementtejä Pyyhekauppa Linan TikTok tilille tuotetussa sisäl-lössä esiintyy sekä miten nämä elementit tukevat yrityksen brändin rakentumista ja näkyvyyttä.
Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jossa hyödynnettii narratiivista analyysia. Aineisto koos-tui yrityksen TikTok-tililtä valituista videoista, joita tarkastelin ennalta laatimien kysymyksien pohjalta. Analyysissa kiinnitin huomiota muun muassa tarinallisuuteen, vuorovaikutteisuuteen ja sisällön tuomaan merkitykseen.
Tulosten perusteella yrityksen TikTok- sisältö rakentui vahvasti inhimillisen yrittäjyyden, läpinäkyvyyden ja vuorovaikutteisuuden ympärille. Sisällössä korostui arjen näyttäminen, tuotteiden esille tuominen osana kokonaista tarinaa sekä aktiivinen vuorovaikutus seuraajien kanssa. Nämä elementit tukevat tilin seuraajien sitoutumista ja vahvistavat yrityksen brändiä.
Johtopäätöksenä voin todeta, että narratiivinen sisältö toimii tehokkaana keinona pienyrityksen brändin rakentamisessa sosiaalisessa mediassa. Tulokset osittivat, että autenttisuus, vuorovaikutus ja johdonmukai-nen tarinallisuus voivat lisätä näkyvyyttä ilman merkittäviä taloudellisia panostuksia. Havaintoja pystytään hyödyntämään pienyrityksien sosiaalisen median markkinoinnin kehittämisessä.
Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jossa hyödynnettii narratiivista analyysia. Aineisto koos-tui yrityksen TikTok-tililtä valituista videoista, joita tarkastelin ennalta laatimien kysymyksien pohjalta. Analyysissa kiinnitin huomiota muun muassa tarinallisuuteen, vuorovaikutteisuuteen ja sisällön tuomaan merkitykseen.
Tulosten perusteella yrityksen TikTok- sisältö rakentui vahvasti inhimillisen yrittäjyyden, läpinäkyvyyden ja vuorovaikutteisuuden ympärille. Sisällössä korostui arjen näyttäminen, tuotteiden esille tuominen osana kokonaista tarinaa sekä aktiivinen vuorovaikutus seuraajien kanssa. Nämä elementit tukevat tilin seuraajien sitoutumista ja vahvistavat yrityksen brändiä.
Johtopäätöksenä voin todeta, että narratiivinen sisältö toimii tehokkaana keinona pienyrityksen brändin rakentamisessa sosiaalisessa mediassa. Tulokset osittivat, että autenttisuus, vuorovaikutus ja johdonmukai-nen tarinallisuus voivat lisätä näkyvyyttä ilman merkittäviä taloudellisia panostuksia. Havaintoja pystytään hyödyntämään pienyrityksien sosiaalisen median markkinoinnin kehittämisessä.