Vaikuttajamarkkinoinnin hyödyntäminen luontohyvinvointimatkailun edistämiseksi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mitkä vaikuttajat ja millainen sisältö soveltuvat luontohyvinvointimatkailun markkinointiin toimeksiantajalle. Työn toimeksiantajana toimi Visit Mikkeli, joka on Mikkelin seudun matkailupalvelu ja vastaa alueen matkailun markkinoinnista. Opinnäytetyön tulosten pohjalta tarkoituksena oli tuottaa kehitysehdotuksia, kuinka vaikuttajamarkkinointia voidaan hyödyntää kohdealueen matkailun markkinoinnissa luontohyvinvoinnin näkökulmasta.

Tutkimuskysymykset, jotka ohjasivat tutkimuksen tekemistä, olivat: ketkä vaikuttajat sopisivat toimeksiantajalle vaikuttajayhteistöihin? Millaista sisältöä he voisivat tuottaa houkutellakseen luontohyvinvointimatkailijoita? Tutkimuskysymyksiin haettiin vastauksia kahdella eri tutkimusmenetelmällä, jotka olivat havainnointi ja benchmarking. Havainnointiin otettiin mukaan viisi suomalaista vaikuttajaa, jotka toimivat Instagramissa ja TikTokissa ja joiden sisällön keskeisiä teemoja olivat luonto, hyvinvointi ja matkailu. Benchmarking kohdistettiin kolmeen ulkomaiseen ja yhteen suomalaiseen matkailun alueorganisaatioon, joiden matkailun markkinoinnin keskiössä ovat luonto ja hyvinvointi.

Tutkimustulokset osoittavat, minkälaiset vaikuttajat sopivat vaikuttajayhteistyöhön toimeksiantajalle. Tärkeimmät ominaisuudet ovat sisällön aitous ja samaistuttavuus henkilökohtaisen arjen jakamisen kautta sekä luonto ja hyvinvointi sisällön keskiössä. Benchmarkingilla saatiin selville, kuinka sisältömarkkinointia hyödynnetään muilla alueilla luontohyvinvointimatkailun markkinoinnissa vaikuttajamarkkinoinnin keinoin. Tärkeimpänä sisältömuotona nousivat puheelliset lyhytvideot. Tärkeää on myös monikanavainen toteutus, sekä luontohyvinvointi sisällön ytimessä.

Lopputuloksena toimeksiantaja sai kartoituksen siitä, millaisia vaikuttajia he voivat hyödyntää vaikuttajamarkkinoinnissa. Tämän lisäksi he saivat konkreettisia ehdotuksia sisältömuodoista sekä keskeisistä teemoista, joita vaikuttajat voivat tuottaa markkinoidessaan aluetta luontohyvinvointimatkailun näkökulmasta. Näitä tuloksia voivat hyödyntää myös muut matkailun alueorganisaatiot Suomessa, joka tarjoaa erinomaisen alustan luontohyvinvointimatkailulle, jolle on kysyntää sekä kotimaassa että kansainvälisesti.