Autoalan yrityksen digimarkkinoinnin kehittäminen
Lintala, Pinja (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604237533
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604237533
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää autoalan yrityksen digimarkkinointia. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä valittuihin digimarkkinoinnin keinoihin. Toisena tavoitteena oli perehtyä digimarkkinoinnin suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli luoda digimarkkinointisuunnitelma, joka vastaa toimeksiantajayrityksen tarpeita ja auttaa hyödyntämään digikanavia entistä tehokkaammin myynnin tukena.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään digimarkkinoinnin suunnitteluprosessin eri vaiheita, joihin kuuluvat tilanneanalyysi, tavoitteiden, kohderyhmien sekä budjetin määrittely, digimarkkinoinnin keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Digimarkkinoinnin keinoista käsitellään teoriaosuudessa ne, jotka soveltuvat parhaiten toi-meksiantajayrityksen tilanteeseen.
Teoriaosuuden pohjalta yritykselle laadittiin digimarkkinointisuunnitelma, jonka kehittäminen aloitettiin nykytilaa tarkastelemalla sekä kilpailija-analyysillä. Digimarkkinoinnin keinoiksi valittiin verkkosivut, sosiaalinen media sekä sähköposti- ja hakukonemarkkinointi. Digimarkkinointisuunnitelman suunnittelemisen ja aikatauluttamisen tueksi laadittiin vuosikello, kolmen kuukauden sisältökalenteri sekä teemakalenteri.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään digimarkkinoinnin suunnitteluprosessin eri vaiheita, joihin kuuluvat tilanneanalyysi, tavoitteiden, kohderyhmien sekä budjetin määrittely, digimarkkinoinnin keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Digimarkkinoinnin keinoista käsitellään teoriaosuudessa ne, jotka soveltuvat parhaiten toi-meksiantajayrityksen tilanteeseen.
Teoriaosuuden pohjalta yritykselle laadittiin digimarkkinointisuunnitelma, jonka kehittäminen aloitettiin nykytilaa tarkastelemalla sekä kilpailija-analyysillä. Digimarkkinoinnin keinoiksi valittiin verkkosivut, sosiaalinen media sekä sähköposti- ja hakukonemarkkinointi. Digimarkkinointisuunnitelman suunnittelemisen ja aikatauluttamisen tueksi laadittiin vuosikello, kolmen kuukauden sisältökalenteri sekä teemakalenteri.