Markkinointiviestintäsuunnitelma konealan yritykselle
Haavisto, Janika (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604237535
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604237535
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantajayritykselle käytännönläheinen ja toimiva markkinointiviestintäsuunnitelma.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheisiin, joita ovat tilanneanalyysi, markkinointiviestinnän tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittely, markkinointiviestinnän keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Lisäksi työssä tarkastellaan markkinointiviestinnän eri keinoja, keskittyen erityisesti niihin, jotka soveltuvat parhaiten toimeksiantajayrityksen käyttöön.
Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta laadittiin toimeksiantajayritykselle käytännönläheinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Suunnittelussa hyödynnettiin toimeksiantajayrityksen markkinointiviestinnän nykytilan analyysia sekä kilpailija- ja benchmarking-analyysejä. Keskeisiksi keinoiksi valittiin sosiaalisen median kanavat Instagram, Facebook, LinkedIn ja niihin liittyvä sisällöntuotanto ja maksettu mainonta. Lisäksi suunnitelmaan sisällytettiin verkkosivut, hakukonemarkkinointi, henkilökohtainen myyntityö, myynninedistäminen sekä tiedotus- ja suhdetoiminta. Markkinointiviestinnän toteutuksen tueksi laadittiin vuosikello, joka helpottaa toimenpiteiden suunnittelua ja aikataulutusta.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheisiin, joita ovat tilanneanalyysi, markkinointiviestinnän tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittely, markkinointiviestinnän keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Lisäksi työssä tarkastellaan markkinointiviestinnän eri keinoja, keskittyen erityisesti niihin, jotka soveltuvat parhaiten toimeksiantajayrityksen käyttöön.
Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta laadittiin toimeksiantajayritykselle käytännönläheinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Suunnittelussa hyödynnettiin toimeksiantajayrityksen markkinointiviestinnän nykytilan analyysia sekä kilpailija- ja benchmarking-analyysejä. Keskeisiksi keinoiksi valittiin sosiaalisen median kanavat Instagram, Facebook, LinkedIn ja niihin liittyvä sisällöntuotanto ja maksettu mainonta. Lisäksi suunnitelmaan sisällytettiin verkkosivut, hakukonemarkkinointi, henkilökohtainen myyntityö, myynninedistäminen sekä tiedotus- ja suhdetoiminta. Markkinointiviestinnän toteutuksen tueksi laadittiin vuosikello, joka helpottaa toimenpiteiden suunnittelua ja aikataulutusta.