Kotimaisten elokuvien markkinoinnin analyysi

Abstract

Opinnäytetyössä tarkastellaan kotimaisten elokuvien markkinointia ja siihen liittyviä markkinointiviestinnän keinoja. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa kehitysehdotuksia toimeksiantajayrityksen tulevan elokuvan markkinointiviestintään. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli analysoida kilpailijaelokuvien markkinointiviestintää.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkastellaan markkinointiviestinnän suunnitteluprosessia vaiheittain sekä keskeisiä markkinointiviestinnän keinoja, huomioiden aiheen kannalta oleellinen elokuvamarkkinointi. Markkinointiviestinnän suunnitteluprosessi koostuu tilanneanalyysista sekä tavoitteiden, kohderyhmien sekä budjetin määrittelystä. Lisäksi osiossa käsitellään markkinointiviestinnän keinojen valintaa, organisointia ja aikataulutusta sekä seurantaa ja arviointia. Markkinointiviestinnän keinoja käsittelevässä teoriaosuudessa tarkastellaan keinoja yleisellä tasolla sekä syvennytään erityisesti niihin, jotka ovat toimeksiantajan näkökulmasta keskeisiä.

Kehittämistyöosuudessa toimeksiantajalle tuotettiin elokuvan markkinointiin kehitysideoita, jotka perustuivat teoriaosuuteen sekä työpöytä- ja benchmarking-tutkimukseen. Kehitysideoiden tueksi analysoitiin valittujen kilpailijoiden markkinointitoimia, muun muassa sosiaalisen median, aikataulutuksen ja markkinoinnin tavoitteiden osalta. Vertailun ja haastatteluiden avulla pyrittiin luomaan kokonaiskuva, jonka pohjalta syntyneistä ideoista toimeksiantaja hyötyisi omassa kampanjoinnissaan. Eritoten digitaaliset kanavat olivat keskeisessä roolissa tutkimuksen ja kehitysideoiden kannalta.

Opinnäytetyön keskeiset havainnot osoittavat, että menestyneiden elokuvien markkinoinnin perustan luovat puhutteleva aihe, monikanavaisuus, vaiheittainen kampanjarakenne sekä kohderyhmälähtöinen viestintä. Lisäksi tunteisiin vetoaminen sekä ajoitus korostuvat. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että markkinointiviestinnän suunnitelmallisuus ja oikeanlainen optimointi ovat keskeisiä tekijöitä elokuvan menestyksessä.