Harrastejääkiekkojoukkueen brändin rakentaminen sosiaalisen median kautta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli laatia harrastejääkiekkojoukkue Itä-Helsingin Ylämummolle brändin kehittämissuunnitelma sosiaalisen median kautta. Työssä tarkasteltiin, miten harrasteurheilujoukkue voi hyödyntää brändiä tunnettuuden, yhteisöllisyyden ja taloudellisten mahdollisuuksien vahvistamisessa. Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa yhdistyivät tietoperusta, nykytila-analyysi ja käytännön kehittämissuunnitelma.

Tietoperustassa käsiteltiin brändin käsitettä, brändi-identiteettiä, brändi-imagoa sekä brändin rakentamisen prosessia. Lisäksi tarkasteltiin sosiaalisen median merkitystä, keskeisiä somealustoja, algoritmien vaikutusta näkyvyyteen, yhteisön rakentamista sekä brändin taloudellista arvoa. Tietoperustan perusteella vahva brändi rakentuu johdonmukaisesta identiteetistä, aktiivisesta vuorovaikutuksesta ja positiivisista mielikuvista.

Työn empiirisessä osuudessa analysoitiin Itä-Helsingin Ylämummon nykytilaa havainnoinnin, nykytila-analyysin ja toimeksiantajan haastattelun avulla. Analyysin perusteella joukkueen vahvuuksiksi tunnistettiin erottuva nimi, yhteisöllinen toimintakulttuuri, persoonallinen identiteetti sekä mahdollisuus kasvattaa näkyvyyttä sosiaalisen median avulla. Kehittämiskohteiksi nousivat brändin jäsentymättömyys, sisällön epäsäännöllisyys, rajallinen tunnettuus sekä taloudellisten mahdollisuuksien vähäinen hyödyntäminen.

Nykytila-analyysin pohjalta laadittiin kehittämissuunnitelma, joka sisälsi kehittämistyön tavoitteet, tavoitellun brändi-identiteetin, sisältöstrategian, kanavavalinnat, taloudellisen hyödyntämisen keinot sekä toimintamallin ja mittarit kehityksen seuraamiseen. Suunnitelmassa korostuivat yhteisöllisyys, paikallisuus, aktiivisuus, johdonmukainen viestintä sekä realistiset ja helposti toteutettavat toimenpiteet.

Työn tulosten perusteella sosiaalinen media tarjoaa harrasteurheilujoukkueelle kustannustehokkaan ja toimivan välineen brändin kehittämiseen. Suunnitelmallinen ja pitkäjänteinen toiminta voi lisätä näkyvyyttä, vahvistaa yhteisöä sekä luoda edellytyksiä yhteistyökumppanuuksien kehittymiselle. Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi käytännönläheinen kehittämismalli, jota voidaan hyödyntää toimeksiantajan lisäksi myös muissa harrasteurheiluyhteisöissä.