EU:n viherpesudirektiivin vaikutus kansalliseen lainsäädäntöön

Abstract

Kuluttajien kiinnostus ympäristöystävällisiä tuotteita ja palveluita kohtaan on saanut yritykset kilpailemaan ympäristöystävällisyydellä. Joskus elinkeinoharjoittajien esittämät ympäristöväitteet ovat kuitenkin valheellisia, eli niin sanottua viherpesua. Osana vihreää siirtymää EU on laatinut vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin ja Green Claims-direktiivin, joilla on tarkoitus kitkeä viherpesua.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten nämä direktiivit on tarkoitus implementoida Suomen kansalliseen lainsäädäntöön ja mitä vaikutuksia ja haasteita tähän liittyy. Työn tarkoituksena oli lisätä ymmärrystä EU:n viherpesun vastaisesta uudesta sääntelystä, sen kansallisesta implementoinnista ja uuden sääntelyn mahdollisesti mukanaan tuomista vaikutuksista ja haasteista viranomaisten, elinkeinonharjoittajien ja kuluttajien kannalta. Opinnäytetyö toteutettiin oikeusdogmaattisena opinnäytetyönä käyttäen aineistona nykyistä ja valmisteilla olevaa lainsäädäntöä, sekä ajankohtaista lainvalmisteluaineistoa.

Lainopillisen tutkimuksen tulokset osoittavat, että vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi saatetaan osaksi Suomen lainsäädäntöä pääosin tekemällä muutoksia kuluttajansuojalakiin ja valtioneuvoston antamaan asetukseen kuluttajien kannalta sopimattomasta menettelystä markkinoinnissa ja asiakassuhteissa. Muutosten odotetaan parantavan kuluttajien mahdollisuuksia tunnistaa aidosti ympäristöystävälliset tuotteet ja palvelut, mutta toisaalta lisäävän elinkeinoharjoittajien ja yritysten kustannuksia ja hallinnollista taakkaa.

Consumers' interest in sustainable products has led companies to compete on environmental friendliness. However, environmental claims made by these companies are sometimes misleading, constituting so-called greenwashing. As part of the green transition, the EU has introduced the Greenwashing Directive and the Green Claims Directive, which aim to eliminate greenwashing.

The objective of this thesis was to examine how these directives are intended to be implemented into Finland's national legislation, and what effects and challenges are associated with this process. The purpose of the study was to increase understanding of the EU's new anti-greenwashing regulation, its national implementation, and the potential impacts and challenges that the new regulation may bring for authorities, traders, and consumers. This study was carried out as a legal dogmatic study drawing upon existing and forthcoming legislation, as well as recent legislative preparatory documents.

The results of the legal analysis indicate that the Greenwashing Directive will be incorporated into Finnish legislation primarily by amending the Consumer Protective Act and the Government Decree on Unfair Practices in Marketing and Customer Relationships. These changes are expected to improve consumers' ability to identify genuinely sustainable products, but at the same time to increase costs and administrative burdens for traders.