Nostetta markkinointiin - Digitaalinen markkinointiviestintäsuunnitelma

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli luoda digitaalinen markkinointiviestintäsuunnitelma Nostinhuolto Pirskaselle. Yritys on vuonna 2017 perustettu ja on erikoistunut huoltamaan henkilönostimia. Suunnitelman tavoitteena oli se, että se olisi mahdollisimman helposti käytettävissä ja ymmärrettävissä. Suunnitelma rajattiin siten, että keskityttiin digitaalisen markkinointiviestintäsuunnitelman laatimiseen ja viestinnän kehittämiseen. Ulkopuolelle rajattiin käytännön toteutus ja seuranta. Suunnitelmassa piti myös keskittyä siihen, että yrityksellä on pienet resurssit eli suunnitelmaa pitäisi pystyä hyödyntämään ilman maksullista mediaa.

Tietoperustassa (luku 2 ja 3) käytiin läpi digitaalista markkinointiviestintää ja sen suunnittelua sekä kanavia, joita yritys käyttää. Luvussa 2 käytiin läpi markkinointiviestinnän käsitettä, SOSTAC-mallia, SWOT-analyysia ja AIDA-mallia. Luvussa 3 käsiteltiin kanavavalintoja eli Facebookia ja sähköpostia. Keskeisinä lähteinä toimi digitaalisen markkinoinnin kirjallisuus ja blogit.

Empiirisessä osassa suunnitelmaa rakennettiin SOSTAC-mallin avulla eli tehtiin nykytila-analyysi, määriteltiin tavoitteet, mietittiin strategia ja ydinviesti sekä suunniteltiin esimerkkisisältöjä kanavavalinnoille. Nykytilaa selvitettiin toimeksiantajan nykyisten verkkosivujen ja SWOT-analyysin avulla. Sisältöesimerkit tehtiin AIDA-mallin avulla.

Työn tuotoksena (Liite 1) syntyi digitaalinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Tuotos tehtiin Canva-sovelluksella ja sen tavoitteena oli auttaa toimeksiantajaa hahmottamaan suunnitelma paremmin. Suunnitelman avulla toimeksiantaja voi tulevaisuudessa laajentaa ja kehittää omaa digitaalista markkinointiviestintäänsä ja sitä voidaan tarpeen mukaan päivittää.