Viestintätyylien merkitys tarpojien ja samoajien sitouttamisessa partion tapahtumiin ja koulutuksiin

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia, millaiset viestintätyylit ja äänensävyt sitouttavat tarpoja- (12–14-vuotiaat) ja samoajaikäisiä (15–17-vuotiaat) partiolaisia partion tapahtumiin ja koulutuksiin. Lähtökohtana oli havainto, että juuri tuon ikäiset nuoret lopettavat partioharrastuksen, ja nuorten vapaa-ajasta kilpailee monta eri tekijää, eikä harrastuksiin sitoutuminen ole itsestään selvää. Erityisesti viestinnän merkitys korostuu, sillä sen kautta nuoret muodostavat käsityksen toiminnasta ja sen kiinnostavuudesta. Tämän vuoksi työssä keskityttiin viestintätyyleihin ja viestien äänensävyihin osana Suomen Partiolaisten viestintää. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena puolistrukturoitujen haastatteluiden avulla. Haastattelut tehtiin keväällä 2026 kahdeksalle 12–17-vuotiaalle partiolaiselle ympäri Suomea. Aineisto analysoitiin sisältöanalyysin menetelmin, jolloin tunnistettiin toistuvia teemoja ja nuorten näkemyksiä viestinnän vaikutuksesta sitoutumiseen. Tulokset kertoivat, että nuoret kokivat kiinnostavaksi viestinnän, joka on visuaalisesti houkuttelevaa, selkeää ja puhuttelee heitä omalla kielellään. Viestien äänensävy kuten ystävällisyys, innostavuus ja osallisuuden korostaminen vaikuttaa merkittävästi siihen, miten viesti koetaan. Työn perusteella voidaan todeta, että nuoria sitouttava viestintä tukee affektiivista ja normatiivista sitoutumista, vahvistaa yhteisöllisyyden tunnetta ja lisää osallistumishalukkuutta. Näitä havaintoja voidaan hyödyntää Suomen Partiolaisten viestinnän kehittämisessä ja nuorten sitoutumisen edistämisessä.

The purpose of this thesis was to research which communication styles and tones of voice engage Trackers and Explorers in scout events and training activities. The starting point was the observation that young people in precisely this age group (12-17-year-olds) tend to quit scouting, and that many different factors compete for young people’s leisure time, commitment to hobbies cannot be taken for granted. The role of communication is particularly significant, as it shapes young people’s opinions of the activities and how appealing they are. The thesis focused on communication styles and tones of voices as part of the communication of the Guides and Scouts of Finland. The study was conducted as qualitative research using semi-structured interviews. Interviews were conducted in the spring of 2026 for eight scouts between ages 12–17 from across Finland. The data were analyzed using content analysis methods, which allowed for the identification of recurring themes and young people’s views on how communications influences engagement. The findings indicate that young people find communication appealing when it is visually attractive, clear, and addresses them in their own language. Tones of voice characterized by friendliness, enthusiasm and an emphasis on inclusion had a significant impact on how messages were perceived. Based on the findings, it can be concluded that communication that engages young people supports affective and normative commitment, strengthens a sense of community, and increases willingness to participate. These findings can be used to develop the communications of the Guides and Scouts of Finland and to promote the engagement of young people.