Greenwashing inom skönhetsbranschen och dess problematik: en kvalitativ designbaserad studie om hur man bibehåller genuiniteten i ett varumärke utan att det förknippas med greenwashing.

Abstract

Detta examensarbete är en designbaserad forskningsstudie som bearbetar utmaningen med greenwashing inom skönhetsbranschen. Syftet med detta examensarbete är att få en bättre förståelse om hur man bygger en igenkänningsbar visuell identitet för en ensamföretagare inom skönhetsbranschen vars verksamhet grundar sig på naturlig skönhet, utan att det automatiskt associeras med greenwashing.

I min studie har jag använt mig av en kvalitativ ansats och materialet har samlats in via litteraturstudier, såsom böcker, vetenskapliga artiklar, och tillförlitliga hemsidor. För att ge belägg på mitt påstående genomfördes både litteratur– och fallstudier i mitt examensarbete. Detta gav mig en djupare förståelse hur man framställer en visuell identitet och vilka risker och utmaningar som finns med automatisk förknippning till greenwashing.

Resultatet tyder på att större etablerade varumärken lättare anklagas för greenwashing i jämförelse med småskaliga företag. Naturliga och gröna produkter eller tjänster associeras oftast alltid med jordnära och gröna färger.

Tämä opinnäytetyö on muotoilupohjainen tutkimus, joka käsittelee viherpesun haasteita kauneusalalla. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on saada parempi ymmärrys siitä, miten rakennetaan tunnistettava visuaalinen identiteetti yksinyrittäjälle kauneusalalla, jonka toiminta perustuu luonnolliseen kauneuteen ilman, että se automaattisesti yhdistetään viherpesuun.

Tutkimuksessani käytin laadullista lähestymistapaa, ja aineisto kerättiin kirjallisuustutkimuksen avulla, kuten kirjoista, tieteellisistä artikkeleista sekä luotettavista verkkosivustoista. Väitteideni tueksi toteutin sekä kirjallisuus- että tapaustutkimuksia opinnäytetyössäni. Tämä antoi minulle syvemmän ymmärryksen siitä, miten visuaalinen identiteetti muodostetaan sekä millaisia riskejä ja haasteita liittyy automaattiseen viherpesuun yhdistämiseen.

Tulokset viittaavat siihen, että suuret vakiintuneet brändit joutuvat helpommin viherpesusyytösten kohteeksi verrattuna pienimuotoisiin yrityksiin. Luonnolliset ja vihreät tuotteet tai palvelut yhdistetään usein maalaishenkisiin ja vihreisiin väreihin.

This thesis is a design-based research study that addresses the challenge of greenwashing within the beauty industry. The aim of this thesis is to gain a better understanding of how to build a recognizable visual identity for a sole entrepreneur in the beauty industry whose business is based on natural beauty, without it being automatically associated with greenwashing.

In this study, a qualitative approach was used, and the material was collected through literature studies, including books, scientific articles, and reliable websites. To support my argument, both literature and case studies were conducted in this thesis. This provided a deeper understanding of how a visual identity is created and what risks and challenges are associated with automatic associations with greenwashing.

The results suggest that larger, well-established brands are more easily accused of greenwashing compared to small-scale businesses. Natural and green products or services are most often associated with earthy tones and green colors.