Romantiska tv-serier som verktyg för mjuk makt och landets varumärke

Abstract

Finland har många unika kulturella inslag som skulle kunna fungera bra som representation av landet via medieindustrin och för att skapa kulturellt unika tv-serier. Men forskningen visar att Finland inte har satsat på en tillräckligt systematisk strategi för att marknadsföra tv-serier med ett välpolerat varumärke för den globala marknaden. Som exempel på ett framgångsrikt fall analyseras därför det sydkoreanska fenomenet Hallyu, den så kallade ”koreanska vågen”, inom upplevelseindustrin i detta lärdomsprov. Vidare analyseras tre romantiska sydkoreanska tv-serier och på basen av innehållsanalysen utvecklas en modell som kunde anpassas till den finländska tv-serieindustrin. Innehållsnalysen omfattar tre aspekter: narrativ analys, kulturell analys och hur landets varumärke synliggörs i tv-serierna. Analysens resultat visat att den sydkoreanska strategin kan utvecklas till en modell som kopplar ihop universella narrativ, vardagliga händelser och kulturella, specifika koder som stävar till att publiken blir attraherad till innehållet och via det stärker landets varumärke genom tv-serierna.