Mikrovaikuttajamarkkinoinnin vaikutus nuorten aikuisten ostoaikeisiin
Song, Boxiao (2026)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026050810435
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026050810435
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tutkittiin mikrovaikuttajamarkkinoinnin vaikutusta Suomessa asuvien 18–29-vuotiaiden nuorten aikuisten ostoaikeisiin. Aihe oli ajankohtainen, koska sosiaalinen media on tärkeä osa nuorten aikuisten arkea ja vaikuttajamarkkinointi on yleistynyt yritysten digitaalisessa markkinoinnissa.
Työn tavoitteena oli selvittää, miten mikrovaikuttajien suositukset vaikuttavat kiinnostukseen, tiedonhakuun ja ostoaikeisiin. Lisäksi tarkasteltiin, mitkä tekijät tekevät mikrovaikuttajan suosituksesta uskottavan ja vakuuttavan. Tutkimus rajattiin mikrovaikuttajamarkkinointiin ja kuluttajan näkökulmaan.
Tietoperusta käsitteli vaikuttajamarkkinointia, mikrovaikuttajien uskottavuutta sekä kuluttajakäyttäytymistä ja ostoaikeita. Keskeisiä teemoja olivat luottamus, aitous, samaistuttavuus ja vaikuttajan oma käyttökokemus.
Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena Webropolilla. Kyselyä jaettiin digitaalisissa kanavissa, kuten WhatsAppissa, Snapchatissa ja Jodelissa. Kyselyyn vastasi 237 henkilöä. Aineistoa analysoitiin prosenttijakaumien, keskiarvojen, mediaanien, ristiintaulukointien ja Mann–Whitney U -testin avulla.
Tulosten perusteella mikrovaikuttajien suositukset voivat vaikuttaa nuorten aikuisten ostoaikeisiin, mutta vaikutus ei ollut suoraviivainen. Vaikutus näkyi erityisesti kiinnostuksen heräämisessä, tiedonhaussa ja ostoharkinnassa. Varsinainen lähiajan ostoaikomus jäi kuitenkin maltillisemmaksi.
Opinnäytetyöprosessi onnistui kokonaisuutena hyvin. Työn aikana tutkimusaihe rajattiin selkeäksi kokonaisuudeksi, kyselylomake rakennettiin tutkimuskysymysten pohjalta ja aineistoa saatiin riittävästi tulosten tarkastelua varten. Prosessi kehitti erityisesti tutkimuksellisen kirjoittamisen, määrällisen analyysin, lähteiden arvioinnin ja projektinhallinnan taitoja.
Työn tavoitteena oli selvittää, miten mikrovaikuttajien suositukset vaikuttavat kiinnostukseen, tiedonhakuun ja ostoaikeisiin. Lisäksi tarkasteltiin, mitkä tekijät tekevät mikrovaikuttajan suosituksesta uskottavan ja vakuuttavan. Tutkimus rajattiin mikrovaikuttajamarkkinointiin ja kuluttajan näkökulmaan.
Tietoperusta käsitteli vaikuttajamarkkinointia, mikrovaikuttajien uskottavuutta sekä kuluttajakäyttäytymistä ja ostoaikeita. Keskeisiä teemoja olivat luottamus, aitous, samaistuttavuus ja vaikuttajan oma käyttökokemus.
Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena Webropolilla. Kyselyä jaettiin digitaalisissa kanavissa, kuten WhatsAppissa, Snapchatissa ja Jodelissa. Kyselyyn vastasi 237 henkilöä. Aineistoa analysoitiin prosenttijakaumien, keskiarvojen, mediaanien, ristiintaulukointien ja Mann–Whitney U -testin avulla.
Tulosten perusteella mikrovaikuttajien suositukset voivat vaikuttaa nuorten aikuisten ostoaikeisiin, mutta vaikutus ei ollut suoraviivainen. Vaikutus näkyi erityisesti kiinnostuksen heräämisessä, tiedonhaussa ja ostoharkinnassa. Varsinainen lähiajan ostoaikomus jäi kuitenkin maltillisemmaksi.
Opinnäytetyöprosessi onnistui kokonaisuutena hyvin. Työn aikana tutkimusaihe rajattiin selkeäksi kokonaisuudeksi, kyselylomake rakennettiin tutkimuskysymysten pohjalta ja aineistoa saatiin riittävästi tulosten tarkastelua varten. Prosessi kehitti erityisesti tutkimuksellisen kirjoittamisen, määrällisen analyysin, lähteiden arvioinnin ja projektinhallinnan taitoja.