Millaisena suomalaiset viihdetoimittajat kokevat ammatillisen identiteettinsä?

Abstract

Tämän tutkimustyyppisen opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, millaisena suomalaiset viihdetoimittajat kokevat ammatillisen identiteettinsä. Tutkimuksessa haluttiin kuulla viihdetoimittajien ajatuksia ja kokemuksia heidän työstään journalismin kentällä.

Aihe on merkityksellinen alan kehittämisen näkökulmasta, sillä toimittajien ammatti-identiteettiä on 2020-luvulla tutkittu vain vähän. Etenkin viihdetoimittajien työtavat ovat olleet hiljattain tapetilla julkisessa keskustelussa, mikä tekee aiheesta erityisen ajankohtaisen.

Opinnäytetyön teoriapohja koostuu toimittajien ammatti-identiteettiä journalistisia rooleja yleisesti tutkineista tutkimuksista sekä kahdesta tutkimuksesta, joissa on tutkittu spesifisti viihdetoimittajien ammatti-identiteettiä.

Tämä laadullinen tutkimus toteutettiin haastattelemalla neljää viihdetoimittajaa kahdessa ryhmähaastattelussa aikavälillä 17.–18.3.2026. Haastateltavat esiintyvät raportissa anonyymeinä aiheen arkaluontoisuuden vuoksi.

Puolistrukturoituja teemahaastatteluita ohjasi teemahaastattelurunko. Haastattelut litteroitiin, ja aineistoa analysoitiin laadullisen sisällönanalyysin ja teemoittelun menetelmin. Aineiston koodauksen avulla toteutetussa teemoittelussa havaittiin viisi pääteemaa: käsitykset viihdejournalismista, tie viihdetoimittajaksi ja ajatukset omasta ammatti-identiteetistä, arvot ja asenteet, työn varjopuolet sekä viihdejournalismin tulevaisuudennäkymät.

Keskeisin havainto tutkimuksessa oli, että viihdetoimittajat kokevat ammatti-identiteettinsä moninaisilla tavoilla. Osa heistä identifioituu viihdetoimittajiksi, osa toimittajiksi, ja osa muun toimituksellisen roolinsa mukaan. Viihdetoimittajien ammatti-identiteetit ovat pysyneet vuosien varrella melko samankaltaisina, ja he ajattelevat ammatistaan hyvin yhteneväisesti riippumatta siitä, missä vaiheessa uraansa ovat.

Tulosten perusteella viihdetoimittajat tekevät työtään arvopohjaisesti ja yleisesti hyväksyttyjen journalististen standardien mukaisesti. He kuitenkin pohtivat omia rajojaan ja arvojaan sekä niiden toteutumista työssään. Kaikki haastatellut viihdetoimittajat ovat joutuneet tekemään arvojensa vastaisia työtehtäviä.

Tutkimuksessa selvisi myös, että viihdetoimittajat kohtaavat työssään erityisen paljon vähättelyä ja arvostelua. Kritiikkiä tulee niin läheisiltä, muilta toimittajilta kuin yleisöltäkin. Arvostelu on luonteeltaan ilkeää, halveksuvaa ja uhkaavaa – eräs toimittaja on saanut työnsä vuoksi tappouhkauksia. Myös julkisuuden henkilöiden kanssa työskentely tuo omat erikoisuutensa viihdetoimittajien työhön, sillä he saattavat kohdella viihdetoimittajia epäinhimillisesti.