Naisten representaatiot Formula 1:n Taistelu Paalupaikasta -dokumenttisarjassa
Lahtinen, Enni (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051211388
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051211388
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, miten Liberty Median asettamat inklusiivisuustavoitteet toteutuvat Taistelu Paalupaikasta -dokumenttisarjan sisällössä. Työssä tutkitaan dokumenttisarjaa strategisen viestinnän välineenä, jonka kautta Formula 1:n kaupalliset oikeudet omistava Liberty Media toteuttaa viestintästrategiaansa. Aihevalinnan taustalla on Formula 1:n räjähdysmäisesti kasvanut suosio erityisesti nuorten naisten keskuudessa sekä Liberty Median pyrkimys rakentaa kuvaa Formula 1:stä inklusiivisena ja kaikille avoimena lajina.
Tutkimuksessa inklusiivisuustavoitteiden toteutumista tarkastellaan naisten näkyvyyden ja toimijuuden kautta. Keskeisen tietoperustan naisten representaatioiden ympärille muodostavat Stuart Hallin representaatioteoria, Ruparin ja Zhangin inklusiivisuutta mediaesityksissä käsittelevä tutkimus sekä strategisen viestinnän käsite.
Tutkimus koostuu määrällisestä ja laadullisesta analyysistä. Määrällisessä osuudessa naisten saamaa ruutuaikaa mitattiin sekuntikellon avulla, kun taas laadullisessa analyysissa tarkasteltiin naisten toimijuutta ja rooleja tutkimuslomakkeen avulla. Analyysin kohteeksi valikoitui kolme jaksoa sarjan eri tuotantokausilta. Aineisto kerättiin kunkin jakson osalta kohtauskohtaisesti, ja havainnot kirjattiin tutkimuslomakkeelle.
Tutkimuksen tuloksista käy ilmi, että naisten näkyvyys sarjassa on määrällisesti vähäistä. Toisaalta valtaosa naisten representaatioista rakentuu aktiivisen toimijuuden kautta, eli naiset esitetään useammin tapahtumiin osallistuvina toimijoina, ei ainoastaan visuaalisen läsnäolon kautta. Naisia esitetään sarjassa hieman useammin ammatillisessa kuin yksityisessä kontekstissa, mutta erityisesti yksityisessä kontekstissa tapahtuvat representaatiot ylläpitävät stereotyyppisiä sukupuolirooleja. Tulosten perusteella Liberty Median inklusiivisuustavoitteet toteutuvat dokumenttisarjassa osittain, ja naisten representaatiot rakentavat osaltaan kuvaa naisista aktiivisena osana Formula 1:tä. Naisten määrällisesti vähäinen näkyvyys ei kuitenkaan heijasta täysin tavoitetta tuottaa monimuotoinen ja todenmukainen kuva lajin globaalista yleisöstä.
Tutkimuksessa inklusiivisuustavoitteiden toteutumista tarkastellaan naisten näkyvyyden ja toimijuuden kautta. Keskeisen tietoperustan naisten representaatioiden ympärille muodostavat Stuart Hallin representaatioteoria, Ruparin ja Zhangin inklusiivisuutta mediaesityksissä käsittelevä tutkimus sekä strategisen viestinnän käsite.
Tutkimus koostuu määrällisestä ja laadullisesta analyysistä. Määrällisessä osuudessa naisten saamaa ruutuaikaa mitattiin sekuntikellon avulla, kun taas laadullisessa analyysissa tarkasteltiin naisten toimijuutta ja rooleja tutkimuslomakkeen avulla. Analyysin kohteeksi valikoitui kolme jaksoa sarjan eri tuotantokausilta. Aineisto kerättiin kunkin jakson osalta kohtauskohtaisesti, ja havainnot kirjattiin tutkimuslomakkeelle.
Tutkimuksen tuloksista käy ilmi, että naisten näkyvyys sarjassa on määrällisesti vähäistä. Toisaalta valtaosa naisten representaatioista rakentuu aktiivisen toimijuuden kautta, eli naiset esitetään useammin tapahtumiin osallistuvina toimijoina, ei ainoastaan visuaalisen läsnäolon kautta. Naisia esitetään sarjassa hieman useammin ammatillisessa kuin yksityisessä kontekstissa, mutta erityisesti yksityisessä kontekstissa tapahtuvat representaatiot ylläpitävät stereotyyppisiä sukupuolirooleja. Tulosten perusteella Liberty Median inklusiivisuustavoitteet toteutuvat dokumenttisarjassa osittain, ja naisten representaatiot rakentavat osaltaan kuvaa naisista aktiivisena osana Formula 1:tä. Naisten määrällisesti vähäinen näkyvyys ei kuitenkaan heijasta täysin tavoitetta tuottaa monimuotoinen ja todenmukainen kuva lajin globaalista yleisöstä.